第十一章 同源网民跨屏行为洞察.pdfVIP

移动vs PC ：同源网民跨屏行为洞察 ——网民风向标系列报告之23期 北京 |上海 |广州 |深圳 |东京 |硅谷 |香港 前言 近年来，智能手机、pad等移动设备凭借便捷、高效的特点风靡全球，而各类APP的 快速发展进一步降低了移动互联网的接入门槛，越来越多网民开始将注意力从传统的桌面 电脑转移至移动终端。对于网络媒体、品牌厂商、广告公司而言，这一变革都将深刻影响 他们对于多屏营销资源的投入决策。 为了深入了解网民双屏行为差异，艾瑞咨询集团推出 《移动vs PC ：同源网民跨屏行 为洞察报告》，以期为产业链各方提供参考。报告数据基于艾瑞网民连续行为研究产品 iUserTracker （PC端）及mUserTracker （移动端）的同源样本，并使用了业界领先的网 络行为挖掘技术。 2 报告摘要 移动端APP使用一周无休 用户一周七天持续使用移动端APP ，而PC端周末人数下降明显。 上下班途中移动端为王 工作日中，早间6-8点移动端已开始获得用户数量的攀升，下班时间移动端收获 了全天访问的最高覆盖率。 移动取代PC成为上网起点 早间7点移动端就收获了启动高峰，PC端峰值则滞后1小时。 互联网出入口：移动端更为多样化 热门APP作为起点比例相当，垄断局面尚未显现。 移动端即时通讯、微博、在线视频触达用户时间略有先后 各应用移动端使用人数在每日临睡前仍保持高位。 目录 研究背景 研究说明 概念定义 网民双屏作息规律 重点网络应用跨屏表现对比 用户规模：移动端增速迅猛 • 随着互联网基础设施和应用服务的快速发展，中国网民数量逐年保持高增长。截至 2012年12月底，我国网民总规模达5.6亿，同比增长放缓至9.9% ；移动端同期的增幅 则保持在接近20% ，用户规模加速扩张至4.2亿。 2007-2012 中国互联网用户规模 10 133.3% 98.5% 29.7% 17.5% 18.1% 8 41.9% 28.9% 19.1% 12.2% 9.9% 6 5.6 5.1 4.6 4.2 4 3.8 3.6 3.0 3.0 2.1 2.3 2