。适逢香港品牌发展局（品牌.PDFVIP

二零一四年品牌選舉頒獎典禮暨品牌局十周年誌慶晚宴 — 財政司司長曾俊華GBM 太平紳士致辭 我感到非常榮幸出席「2014 年品牌選舉頒獎典禮」。適逢香港品牌發展局（品牌 局）十周年誌慶，我很高興能夠跟大家一同見證品牌局這十年來為推動香港品牌 發展所累積的成就。 過去十年，品牌局不遺餘力地為香港品牌的推廣而作出努力。不論在品牌評審、 培育、推廣、研究、教育以及跨境合作等各方面，品牌局都做了大量的工作。例 如「香港名牌標識計劃」的「ＴＯＰ嘜」標誌，就是為了表彰在發展原創品牌和 提升本地品牌形象方面，有出色表現的本地企業。 社會責任近年成為消費者其中一個考慮元素。品牌局在這方面緊貼市場脈搏，將 履行社會責任作為各個獎項評審標準之一，協助消費者分辨良心品牌，同時亦有 助企業明白建立完善品牌應該注意的地方。 隨 互聯網快速發展，內地消費者對本地品牌的認識亦迅速增加。我知道品牌局 從過往對內地消費者所作的調查之中，發現互聯網和社交媒體已經成為內地消費 者了解香港品牌的主要資訊渠道。 網上購物亦已經不再是年青人的專利。調查報告顯示，五十歲以上內地中產階層 的消費習慣和購買產品的行為已經深受社會媒介、互聯網和移動平台的影響，反 映出本地品牌必須配合科技發展，善用社交媒體，建立網絡上的口碑，整合線上 線下的品牌推廣活動策略，讓消費者對品牌的喜愛和信任度轉化為購買力。 事實上，香港擁有完善的數據網絡，為本地品牌創造拓展電子商務的優質環境。 不少本地品牌近年已經轉變經營策略，利用離線商務模式（亦即020 ）這種新興 商務模式，把具潛力的線上消費者吸引到旗下的店舖消費。 政府自2012 年6 月底推出總值10 億元的「發展品牌、升級轉型和拓展內銷市場 的專項基金」（簡稱「BUD 專項基金」）協助本地企業打入內地市場。廠商會和 品牌局一直善用這個「BUD 專項基金」，在內地不同城市舉辦「香港品牌節」系 列活動。去年「重慶香港品牌節」和「哈爾濱香港品牌節」更以婚嫁喜慶為主題， 突顯本地品牌如何配合社會變遷，兼且與時並進的靈活性。 政府會繼續透過各項支援措施，幫助業界提升競爭力，例如中小企融資擔保計 劃、小營業額保單計劃、中小企業市場推廣基金和中小企業發展支援基金等。我 鼓勵業界善用這些資源。 我感謝廠商會和品牌局多年來為推動香港品牌發展作出的努力。最後，我衷心祝 賀今晚的得獎企業，在品牌發展上精益求精，為了成為未來國際出色品牌作好準 備，另外並祝香港品牌發展局會務更上一層樓。