三星公关传播方案摘要.ppt

我们的课题 如何借助2010年广州亚运会，为三星电子品牌在中国加分？ 中国消费者 广州亚运会 三星电子中国 三星电子中国——做中国人民喜爱的企业，贡献于中国社会的企业 理念: 领导数字融合潮流 使命: 成为最好的“digital-εCompany” 品牌影响力： 2008年《商业周刊》杂志与国际品牌集团(Interbrand) “2008全球最佳品牌排行榜”排名21 2008世界500强企业在华贡献排行榜排名3 2008世界500强企业慈善公益榜排名15 消费者对于品牌的感受： 高贵、大方、科技感、冷色调…… 三星电子在中国并不缺乏品牌关注度和认知度，而在消费者亲近度上有待加强 关于三星电子中国 关于三星电子中国 产品： 2008年三星电子在中国手机市场占有率第二 2008年电视产品连续第九个季度在世界市场上占有率位居第一 …… 三星电子中国产品影响力 三星手机与电视已经成为三星电子在中国的品牌主要支撑 举办时间：2010年11月12日至27日 地 点：广东奥林匹克中心（白云区） 理 念：激情盛会、和谐亚洲 口 号：动感亚洲，感动世界 标 准：祥和亚运 绿色亚运 文明亚运 吉 祥 物：吉祥物由五只颜色不同、形态各异的羊组成，名字分别为“阿祥”、“阿和”、“阿如”、“阿意”、“乐羊羊” 组成“祥和如意乐洋洋” 合作背景和目的 广州亚运会 关于广州亚运会 广州亚运会 南非世界杯足球赛 时间：2010年x月x日-x月x日 2010上海世博会 时间：2010年x月x日-x月x日 2008北京奥运会 时间：2008年8月8日-8月24日 夹缝中的广州亚运会注定不能获得更多的关注，对赞助商而言，是一个平台而非舞台 关于广州亚运会 广州亚运会以华南区域为主阵地，以广州经济和城市形象为核心 广州亚运会媒体推广80%以上集中于华南媒体 关于中国消费者 中国消费者对广州亚运会的态度： 谁在关注广州亚运会？ 华南区域 广州亚运会主场地所在 亚组委重点推广区域 华南企业推广造势 中国三四五级城市 接触信息量相对较少 少有机会能直接参与或 现场观看大型体育赛事和活动 谁有可能广州亚运会？ 关于中国消费者 以华南区域和中国三四五级城市为重点，形成广州亚运会体育营销 策略思考 三星电子中国 贡献于中国 时尚、便捷、人性科技 亲和力 广州亚运会 理念：激情亚运，和谐亚洲 口号：动感亚洲，感动世界 中国消费者 华南区域 三四五级城市 策略思考 区域性赛事 低关注度 低赞助商回报率 中国独大 广州亚运会 赛事影响力 三星电子 品牌影响力 全球顶级品牌 高关注度 高市场占有率 奥运会TOP10赞助商 三星电子在中国的影响力大于广州亚运会的影响力，三星电子应该如何借力？ 中国消费者 策略思考 三星电子 欢迎进入三星的数码世界 广州亚运会 动感亚洲，感动世界 高科技品牌 更精彩、更时尚的动感体验 体验激情 共享胜利 一起动感 我用三星电视亚运赛事 我用三星电视手机了解亚运 我用三星DV/DC记录亚运 …… 我关注扣人心弦的比赛 我为中国运动员加油 我为每一个精彩的比赛喝彩 …… 回归本源 产品体验 运动属性 动感 策略建议 借用广州亚运会的平台，秉承科技的诉求，以动感为核心，以受众参与为目标，全面打造三星电子对中国消费者的亲和力 以三星电子品牌亲和力为方向， 以促进终端销售为目的， 锁定华南区域和三四五级城市， 充分利用广州亚运会相关资源， 引发目标受众互动参与。 三星数码亚运，有你更动感 策略主题 三星电子中国的亚运调性 欢迎进入三星的数码世界 时尚、便捷、人性科技 中国消费者的关联 强调消费者与三星数码亚运的关联，体现参与和亲和力 广州亚运会的诉求 动感亚洲，感动世界 三星对广州亚运会的承诺与贡献 三星数码亚运，有你更动感 策略延展 三星数码 三星手机 三星电视 三星数码相机 三星笔记本 三星数码摄像机 三星MP4/MP3 …… 亚运会 开闭幕式 运动队/运动员/教练 火炬 吉祥物 主题歌 啦啦队 …… 动感 唱歌 跳舞 生动表情 加油助威 竞技 …… 匹配广州亚运会影响力，充分利用亚运会资源，形成受众参与，打造三星电子品牌在中国的亲和力，并有效促进市场销售。 策略延展 产品涉及 亚运会资源利用 动感元素 核心事件建议 策划的适配性： 1、核心亚运资源的抢占 2、基于品类特征的策划 3、具亲和力的沟通方式 09.6.23 10.1.1 10.8 10.11.12 10.11.27 三星数码亚运战略发布仪式——三星之队签约 基础传播 亮点传播 09.11.12 三星数码亚运宣传片 10.5.12 三星数码亚运火炬手选拔（包含汶川赛区） 三星数码亚运加油手势 三星数码亚运“数字魔方” 三星数码亚运特色啦啦队选拔 三星手机蓝牙火炬传递 三