东海地奖水登陆中国市场的策略[1].pptVIP

中国矿泉水市场与东海地奖水中国市场开拓策略  李东进（南开大学市场营销教授） 一、中国饮用水市场现状与趋势 1. 中国饮用水定义 构成市场行为的包装饮用水。其主体是瓶装和桶装的饮用水。 2. 中国饮用水市场现状与趋势 中国是世界13个贫水国之一。目前中国流经城市的河流水质90%不符合饮用，75%湖泊水域富营养化。 1）中国饮用水市场发展过程： 2）中国饮水市场规模 （1）全国产量（单位：万吨） 2）主要地区产量（04年，单位：万吨） 主要地区04年月度产量变化趋势 浙江： 广东： 北京： 上海： 3. 中国饮用水市场竞争 目前中国饮用水品牌大约有3000多个。 03年4-7月份最常用的饮用水品牌 03年中国三大城市消费者理想品牌 主要品牌： 全国性国产品牌：农夫山泉、娃哈哈、乐百氏，占57%市场份额 全国性国外品牌：益力、雀巢、康师傅、天与地