名人广告源可信度因子结构-中国科学院心理研究所.PDFVIP

心 理 学 报 ! #$ !#!$ $/% $/ ! ! ! ! ! ! !#$%()*),$-,.,$ ! ’ + 名人广告源可信度因子结构 王怀明 马谋超 !!!!!! ! # ! # 山东大学管理学院 济南 !%( 中国科学院心理研究所 北京 ((( ! ! ! 摘 要 对 名被试进行了问卷调查 对调查数据进行了探索性因素分析和验证性因素分析 探索性因素分析 /( ! ! 研究结果表明 名人广告源可信度包括四个因素 即专业性 吸引力 品德和名人与商品的一致性 验证性因素分 ! ! % % 析的结果进一步验证了四因子结构模型的合理性 关键词 名人广告源可信度!探索性因素分析!验证性因素分析!购买意向 ! 分类号 $ MJ#2$ ! 献资料 收集对名人广告源可信度的描述 ( 前言 ! ! 途径二 对消费者及广告公司专业人员进行访 ! !! 在市场经济条件下!酒好不怕巷子深的传统观 谈!询问他们对什么样的名人广告比较相信!产生信 !! ! 念受到了严峻挑战 广告成为企业竞争的重要手段 任感的原因是什么 ! 随着市场竞争的加剧 请名人作广告成为许多企业 ! 途径三 对 名大学生及 名广告公司的专 / $ !! 经常采用的手段 名人广告的一个显著特点是高投 业人员进行开放式问卷调查 以了解影响名人广告 ! 入 但这种高投入能否带来预期的高回报跟所选择 ! 源可信度的因素有哪些 的名人是否合适有很大关系 和 通过以上三种途径得到 个条目 这些条目构 RO8@?67: RO8@?3 !/ ! !! # ! 67:(K指出 不同的产品对消费者来说具有不 成了名人广告源可信度问卷的基本内容 同的购买风险 名人广告的效果跟产品的类别有一 !