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地方报纸如何应对新媒体冲击 　　今天，移动互联网极大改变了人们的生活和获取信息的习惯，越来越多的年轻人习惯用手机、iPad浏览新闻，而非去报刊亭购买一份当日的报纸。我们不得不承认，报业正在走向衰落，虽然这一行业不会在短期内消亡，但必然有相当一批报纸将告别历史舞台，一些原本就处于弱势的地方报纸会首当其冲。为了避免这样的悲剧，地方报纸的转型是必由之路，转型成功与否关系着其前途和命运。 　　地方报纸的优势 　　1.内容 　　新媒体具有获取信息快捷及时、用户体验度较高等特点，然而，如果从内容上来看，无论是各大门户网站的头条，还是微信、新闻客户端等推送的重要新闻，大部分内容还是来自于传统媒体尤其是报纸。 　　“在大数据时代，全媒体竞争激烈，网上各类信息鱼龙混杂，甚至前后矛盾。这个时候，记者现场采访的第一手准确信息就显得尤为重要。可以说，第一现场是传统媒体的生命力所在。”①而新媒体受制于采访权、编辑记者的业务水平等限制，在第一现场的到达率上远远不及报业。尤其是地方报纸，每逢重大新闻事件，比如地震、空难等，当地的媒体总能及时发出第一手信息，这是大部分新媒体力所不及的。因此，目前来看，地方报纸在内容上仍具备一定的优势。 　　2.品牌 　　品牌的打造需要一定时间的积累，媒体品牌的打造更是如此，它是媒体公信力、权威性及社会影响力的综合体现。传统报业在品牌的美誉度和忠诚度上无疑有相当大的优势。以北京晚报为例，虽然这是一家地方报纸，但由于历史悠久、发行量大，不仅成为北京市民订报的首选，在全国报媒中也有很高的声誉。而全国各个省市均有一两家品牌美誉度高、在当地拥有广泛读者的报纸。 　　借助品牌优势谋求新的发展，是地方报纸与新媒体抗衡的重要手段。在未来的转型中，只要地方报纸能恰当地利用自身的品牌优势，就有可能在竞争中立于不败之地，为品牌再添辉煌。而那些原本就缺乏品牌价值的地方报纸，有可能在激烈的竞争中销声匿迹。 　　地方报纸的劣势 　　1.缺少融合 　　基于先进的信息技术，新媒体的发展呈现出多种渠道融合的特征，不仅消除了信息传播不同形态之间的壁垒，也改变了媒介的生产、传播和经营模式。内容上，它可以融合传统媒体、网站甚至用户个人等各种信息来源，从而达到信息极大丰富和个性化；产品形态上，它可以是单纯的文字、图片、视频、音频，也可以是多媒体的集成信息；传播介质上，它可以通过PC、手机、iPad等个人电子产品传播，也可以通过其他可以上网的终端进行传播，比如互联网电视、公共空间的电子广告设备，等等。 　　“相比之下，传统媒体的一切几乎都可以用‘单一’来概括：单一的产品内容、单一的生产方式、单一的服务模式、单一的传播终端、单一的经营渠道……在新媒体带来的丰富多彩面前，受众的转向或流失足不可阻挡的。”② 　　2.缺少交互 　　互联网的一大特征就是交互性，移动互联网让这种交互体验更加便捷。可以说，新媒体的交互性是与生俱来的，也是其技术优势的体现。它不仅向用户传播信息，也随时反馈用户的声音。比如，一条新媒体新闻发布出来之后，用户可以点赞、转发、评论，并通过这样的行为延续信息的传播。不仅如此，用户也可以随时转换身份成为新闻线索的提供者甚至新闻的发布者，而且这种信息的传播是可以全民参与的，网友随手拍下一段视频或一张图片，就有可能记录下重要的新闻现场。 　　这种交互性是传统媒体尤其是报纸最缺少的，报纸所谓的交互大多还停留在利用读者热线、电子邮箱等原始阶段。虽然近几年大部分报纸都开通了微博或微信公众号，用来和读者交流，但其活跃程度远不及新媒体。 　　地方报纸如何应对新媒体冲击 　　1.打造全媒体采编团队 　　为了应对新媒体冲击，各地报业纷纷转型，其中最流行的一个做法就是“打造全媒体平台”。比如，2009年烟台日报传媒集团构建的“全媒体数字采编发布系统”，就是将所有稿件放入全媒体数据库，经过二次加工和编辑，向多个终端――纸质报、手机报、多媒体数字报、电子移动报、户外视屏等发布。 　　然而，仅仅是平台的搭建还不够，更重要的是软件的更新，也就是要打造真正意义上的全媒体采编团队。传统报业的采编团队虽然在业务上已经相当成熟，但如果依然沿用传统思维去制作新媒体的内容，比如直接把报纸上的稿件原封不动地放到微博、微信公众号上，其结果往往是徒劳的。 　　真正的全媒体采编，对编辑记者提出了更高的要求.记者不仅要具备图文采写的功力，有时也需要拍摄视频，才能实现内容上的全媒体形态。编辑的职责也不再局限于版面的编排，而是必须掌握多媒体编辑技能，同时要根据不同媒介的传播特征，为其加工出最适合的信息产品。更重要的是，编辑不再单向面对记者，而是同时面对受众，需在交互平台上与受众及时互动，并从中找寻新的新闻价值或为受众提供服务。 　　2.始终坚持内容为王 　　内容仍是地方