天翼live高清-推广营销计划.ppt

1、产品背景浅析 截至目前，CDMA2000已经成为全球最广泛应用的3G技术之一：全球共有276家运营商在102个国家和地区提供了CDMA2000服务，用户数已经超过4.63亿。CDMA2000新一轮快速发展的希望，寄托在中国和印度的3G市场上 在3G的大背景下，“天翼live” 是中国电信未来战略的重要一步，通过“天翼live”平台，中国电信可以推出许多增值服务，如高清视频、e家通信、在线客服、e家专区应用等；手机版以移动IM业务为核心，实现移动 IM之间、移动IM与PC版IM之间的即时消息互通，并提供图片下载、手机高清影视、爱音乐等中国电信自有增值业务服务。 高清是未来的一个发展趋势，我们的网络视频已朝着高清的方向发展，虽然现在有着曲高和寡的概念，随着用户的硬件条件及观看要求提高，相信先拔头筹推出高清视频的天线视频会有一定市场，也会引领视频网站的一个追随潮流。 产品 天翼高清作为天翼live独有的秘密武器，是竞争对手所不具备的独特USP卖点之一。而在网络视频领域，天翼高清同样在清晰度、流畅度、正版、政策许可、运营团队等方面具有独特优势。 节目 我们拥有丰富影视大片资源与众多电视台节目授权合作、拥有全部正版节目和良好政策支持，节目高度清晰及有极快下载速度和缓冲速度。(5-8月份引进计划详细请见附件一) 技术：采取先进的编解码技术和国内领先的P2P 传输技术，为用户提供顶级的视听享受和流畅的播放体验。 维护：为配合天翼live推广，支持电信主业发展，鸿波信息公司专门设立拥有丰富经验的技术团队，保证产品服务质量与技术支持。 E、有奖活动推广 有奖问答 网上参与天翼LIVE知识问答，即可有机会参与抽奖，奖品有笔记本电脑、 IPOD MP3，数码相机，PSP，数码相框，LOGO DIY水杯、靠垫及T恤 好友推荐 每名用户推荐十个好友下载天翼LIVE，即可有机会参与抽奖，奖品有IPOD MP3，数码相机，数码相框，LOGO DIY水杯、靠垫及T恤，还有电影票兑换券。 季度幸运大奖 每月度在所有活动参与者中抽取2名幸运大奖—停车卡、加油卡等等。 谢谢，并请提出宝贵意见！ 天翼live高清-推广营销计划书 鸿波信息有限公司内容运营事业部 2009年4月 1、 产品背景浅析 2、 天翼live高清介绍、运营情况 3、 产品、节目、技术、维护 4、 营销推广计划 2、天翼live高清介绍、运营情况 天翼live高清界面 天翼live高清具备高清、流畅、高品质的收视效果。 互动式选台面板 动态切换频道与节目 兼顾点播、直播、录播 流媒体广告插播 家庭无机顶盒接入 H.264播放技术， 1200KB码流制作 全网分布节点； 用户间共享带宽资源； 就近扩容； 第4代P2P技术 节省骨干网带宽 天翼live高清特点 3 省带宽 1 高清 2 流畅 5 不占 空间 4 方便 6 全面 A、 天翼live高清介绍 用户量：天翼live高清运营至今累计用户400万，其中活跃用户200万；日均访问人数约40万，每月以18%的平均增长率增长。 用户结构：男性用户占58%，女性用户占42% B、 天翼live高清运营情况 3、产品、节目、技术、维护 4、营销推广计划 A、平台推广 在新产品推出时，召集新闻媒体召开新闻发布会，借助新闻媒体与权威部门，提高潜在客户对企业的认识，提升企业形象，为下一步公关工作做好铺垫。 B、产品展示推广 结合深圳电信品牌推广活动，如《天翼放号群星庆典》这类型线下活动，可一举二得，既得到了客户的认同，又为下一步人才储备奠定了基础。 C、软件评测推广 在各大论坛制造权威论点，放大天翼live优势，集体发出天翼live软件测评（PC版+手机版），特别着重分析天翼高清等竞品缺乏，且技术指标领先整个市场的特色频道。 D、频道推广 以大片、热播剧为炒作点，结合深圳电信各渠道媒体资源，利用暑期和节日大面积推广单片。吸引用户进入深圳之窗天翼live客户端体验，以高清高速为卖点宣传高尚的观影享受。 * * *