张立波版文化产业项目策划与管理西华大学陈睿.ppt

文化产业项目策划与管理 ——文化产业项目可行性研究与评估 西华大学人文学院文化产业管理系 陈 睿 文化产业项目策划的主要环节：项目调研（客户调研、市场调研）——提出策划思路——可行性研究与评估——策划方案（营销方案、融资方案）——项目立项 项目可行性研究与评估应在项目基本策划思路（策划方案）的基础上，循环反复进行多次，修正完善 文化产业项目可行性研究的作用与过程 文化产业项目可行性研究的概念 文化产业项目可行性研究（项目可行性分析）：在项目立项决策之前，通过对项目所涉及的各种要素进行全方位的论证和评估，确定项目是否可行，并选择最佳实施方案。 文化产业项目涉及的主要要素： 行业领域、文化市场、文化资源、环境情况、技术可行性、投资、政策支持、经济效益、社会效益等 文化产业项目可行性研究的作用与过程 文化产业项目可行性研究的作用 为项目立项提供依据，决定项目是否立项 为项目投资者进行投资决策提供依据 为项目申请金融贷款提供依据 为商务谈判和签订合同提供依据 为文化企业上市提供基本资料和数据 文化产业项目可行性研究的作用与过程 文化产业项目可行性研究的阶段 机会研究——初步可行性研究——详细可行性研究 机会研究：一般机会研究、特定机会研究 初步可行性研究：项目前景、关键问题 详细可行性研究（项目论证）：环境和资源、市场前景、技术、财务、社会环境、组织机构可行性 精确度 时间 费用 机会研究 误差30% 1-2个月 总投资额 0.1%-1% 初步可行性研究 误差20% 3-5个月 总投资额 0.25%-1.25% 详细可行性研究 误差15% 3-5个月；5-8个月 总投资额 1%-3% 文化产业项目可行性研究的作用与过程 文化产业项目可行性研究的方法 定性分析法：调查问卷法、头脑风暴法、德尔菲法、SWOT分析、专家评估法 定量分析法 确定性分析：净现值、内部收益率、投资回收期、要素加权分析、效益分析 不确定性分析：盈亏平衡点、敏感性分析、概率分析 文化产业项目可行性研究的要素与报告 文化产业项目可行性研究的要素 顾客定位及产品定位 核心创意 项目重点 商业模式 项目成长性、退出机制 投入产出分析 文化产业项目可行性研究的要素与报告 文化产业项目可行性研究报告的主要内容（参考：文案写作环节1-3） 项目的资源和环境分析 项目的市场前景分析 项目的基本定位分析 项目的技术及人力资源分析 项目的经济效益和社会效益分析 项目风险分析 结论与建议 文化产业项目的评估 文化产业项目评估要素及标准 社会性指标：法律政策、社会影响、普适价值 产业化指标：市场导向、产业链扩展、营销推广、规范管理 项目核心竞争力指标：知识产权积累、符号价值、高新技术、团队 经济性指标：资金保障、风险掌控力、投入产出分析、投资效益 时间性指标：项目时效、项目进度 无形资产价值：还需建立细化、量化、规范化的评估体系 谢 谢！