旅游形象标志设计新方法探究.docVIP

旅游形象标志设计新方法探究摘 要：旅游形象标志设计的新方法为旅游产业品牌的规划与发展提供了新的理论指导方法。在继承一般标志设计方法的基础上结合当前旅游形象标志设计的特殊性与整个标志设计的发展趋势，提出了历史文化分析法，代表性旅游资源形象化法，旅游资源市场定位与发展理念法，时尚化与潮流化的设计方法。从这四个方面详细分析了旅游形象标志设计的一些新方法。设计师在实际设计工作中应对这些方法进行灵活的综合运用 关键词：旅游形象标志设计；旅游资源；设计方法 The new design methods for Tourism imagelogo design CHENG JUN , XIONG HUI Sichuan Vocational College of Cultural Industry， 610213. Abstract:Tourism imagelogo designnew methodsprovidesome new theoriesandguidance methods for thetourism of brandplanning and development.Not only inheritedsome general logo designmethods but also combined the currentspecificity oftourism image logo designwith the overall trendof logo design. Suggestedfour methods as follow, historical and culturalanalysis, visualize representation of tourism resources, market positioningand development idea fortourism resources, fashion and trends. Fromfour aspects detailed analyzed some new methods for tourism imagelogo design. Designers should be flexible and comprehensive application in practice. Keywords: Tourism imagelogo design Tourism resources Design methods 一、旅游形象标志设计的概述 “旅游形象指的是旅游目的地，包括其旅游活动、旅游产品、旅游服务与管理等在人们心目中形成的总体印象，包括旅游主题形象、品牌支撑形象、市场指引形象等。”[1]旅游形象设计是引自于企业形象设计的一整套系统，即通常被称为企业的CIS（corporate identity system的简写）。而旅游形象标志设计是属于旅游形象中的一个核心部分。旅游形象标志是整合了旅游地的文化、环境、特色、等诸多要素的一种视觉识别符号。[2]一个旅游形象标志的产生不只是简单的标志设计过程，而是一个复杂的调查、研究、分析、定位、策划、营销、形成概念、概念形象化的过程 二、问题的提出 旅游城市或景区的特色旅游形象，又可以分为虚的形象与实的形象，这里的虚形象就是指广告宣传所需要整体形象设计，其中的形象标志就是一个核心部分。而实形象就是旅游城市或者景区特色的实体旅游资源。目前我国多数地区拥有充分实体的旅游资源。但是虚的旅游形象是缺乏的，或是落后的，这也是中国当今旅游业发展参差不齐的主要原因之一。信息时代的到来，不重视宣传与营销自己的旅游城市与旅游景区迟早会落伍的，其旅游经济效益也不断减少 要解决旅游产业不景气的问题，就需要建立一个城市或景区的虚旅游形象，以便更好的宣传营销当地的旅游产业。其中的一个核心问题就是旅游形象标志的设计，旅游的实形象与虚形象，就像一个国家发展的物质文明与精神文明一样。所以只有两个旅游形象一起抓，才能更好的建设一个城市或地区的旅游产业 三、旅游形象标志设计的新方法 （一）、历史文化分析法，就是从当地旅游城市或旅游景区所拥有的历史、文化、等方面分析所要设计的旅游形象标志，从而找出旅游形象标志设计参考运用的元素。一个地区的旅游资源是在当地特殊的人文与历史条件下经过积淀而形成产生的，具有地方独特的特色与属性[3]。具体而言分为以下几个方面： 1.历史人物故事分析法。中国是一个悠久文明的古国，在全国每一个地方几乎都有自己的历史，至少有些地方也会有县志或者市志之类可供查询的资料，这样也就拥有了一定的历史材料，首先要找的就是该旅游地有没有历史上比较著名的人物，之后