第十章现代广告的管理策略.docVIP

第十章　现代广告的管理策略 第一节　现代广告的法规管理 　　 一、广告管理法规的结构 　(一)适用范围 地域范围　对象范围　时间范围 　(二)行为规则 义务性规范 禁止性规范　授权性规范 　(三)制裁措施 二、对广告主的法规管理 　(一)对各类广告主通用的法规管理 　1.广告宣传内容的要求 　　真实　合法　健康 　2.从事广告活动的原则 　　守法　　公平　　诚实信用 3.广告宣传的基本准则 　(二)对特殊广告主的法规管理 　1.对药品广告的法规管理2.对医疗器械广告的法规管里3.对医疗广告的法规管理4.对兽药广告的法规管理5.对农药广告的法规管理6.对烟草广告的法规管理7.对酒类广告的法规管理8.对化妆品广告的法规管理9.对食品广告的法规管理10.对房地产广告的法规管理11.对金融广告的法规管理 　(一)关于广告经营资格的规定 　(二)关于广告经营活动的规定 　(三)关于户外广告的规定 　(四)关于儿童广告的规定 　(五)关于广告画面与形象的规定 　(六)关于广告语言、文字与音响的规定 　(七)关于比较广告的规定 　(八)关于广告合同的规定 四、对广告违法行为的法规管理 　(一)广告违法行为的常见形式 　　　 违禁广告　虚假广告 假冒广告 刊播有偿新闻 非法涉性广告　不公正比较的广告 侵权广告　违反广告证明制度的广告　误导广告　不正当竞争 (二)广告违法行为的法律责任 　　　 　刑事责任 行政责任 民事责任 第二节　现代广告的自律管理 一、国际广告行业的自律管理 (一)《国际广告行为准则》的基本内容 广告基本原则：合法　公平　诚实　真实 广告准则：针对公平、诚实、如实描述、比较、证明、贬低、保护人身权、信誉宣传、模仿、广告的识别、安全、儿童和青少年、责任等作了详细的解释并作了相应的规定。 责任： (二)《国际商业广告从业准则》的基本内容 　　 　　1.保护消费者利益的广告道德准则 　　2.广告活动的公平原则 　　3.国际电视广告准则 　　4.特殊广告方式的准则 　　5.特别商品与医药广告的准则 二、国外广告业的自律管理 (一)广告自律规范较健全 (二)广告自律规范具有较高的权威性 (三)广告自律规范具有较强的自我约束性 (四)广告自律规范具有较强的可操作性 三、我国广告业的自律管理 　 中国广告协会的职能 　《中国广告协会自律规则《广告宣传精神文明自律规则》《广告活动道德规范》《中国报业自律公约》 第三节　现代广告的社会监督管理 　 一、消费者组织的监督管理 　消费者组织监督是指消费者组织从保护消费者利益出发，对广告进行日常监督，向有关部门投诉违法广告；同时，针对广告活动中存在问题，向有关管理部门提出建议。消费者权益保护委员会的职责。 二、新闻舆论的监督管理 　开展新闻揭丑活动 宣传优秀广告活动和广告作品 小 结 　1.广告管理包括法规管理、自律管理和消费者组织的社会监督管理三个方面。 　2.广告法规管理是指工商行政管理部门和其他有关部门依据《中华人民共和国广告法》和其他政策、法规，对广告活动参与者进行监督、检查、控制、协调和指导的过程。 　3.广告自律管理是广告经营者和广告发布者进行自我约束，保证奉公守法、真实可信地发布广告。 　4.利用消费者组织和新闻舆论的力量，进行监督管理，这也是促进广告健康发展的重要手段。