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《Word入门》配套练习题答案Part1——字体、段落、页面布局、页脚页脚基于感知价值理论的参展商参展决策研究——以第十五届华南国际口腔展为例王崇生【摘要】目前，对于参展决策的研究是零散的，且尚未形成系统，本研究希望取得一些研究成果，为后续进一步的研究提供一定的参考。为对参展商的参展决策行为规律和影响因素进行研究，疏理这些因素对于参展决策的具体作用机制，本文借助感知价值理论，提出了参展商参展决策模型。研究以自编问卷的形式，以第十五届华南国际口腔展为案例，进行实证调研。研究表明，参展商在参展决策过程中，对展会感知价值的影响因素主要集中主办方、专业观众、参展商的相关指标。展会感知价值的影响因素集中分为品牌关系因子、服务因子、产品因子3个因子。从决策特征来看，参展商分为谨慎型、交流型、大众型、成熟型4种类型，并分析得出不同类型的展商在企业状况和参展目的上的差异。最后，本文根据调研分析结果，完善并拓展了参展决策模型，并对业界提出了相关建议。【关键词】展会；参展商；参展决策；感知价值【Abstract】As for lacking systemic studies on exhibition participation decision making, the work of this paper may offer some reference and gist for further study.In this paper, An improved model of exhibition participation decision makingis establishedbased on the theoryof Perceived Value, in order to research rules and influencing factors of exhibition participation decision making. The research is an empirical study on the case of the 15th Dental South China International Expo by making a questionnaire. This study indicates thatinfluencingfactors of participation decision making for exhibitors focus on index related to Organizer, Visitor, and Exhibitors. These influencing factorscould be categorized into brand relation factor, servicefactor,and product factor.The finding shows that exhibitors towards decision making process have 4 categories, namely: prudent ones, communicating ones, popular ones and mature ones, which differ in their own corporate situation and objective of exhibition participation. As a result, this paper improves and expands the model of exhibition participation decision making, and finally put forward some suggestions to the industry.问题的提出会展业因其广泛的影响、高额的利润和巨大的潜力，早已引起了越来越多的注意。罗秋菊（2004）关于城市经济社会发展的研究指出，会展业的发展和城市经济、社会发展有较高的相关性。随着世界企业全球化和经济一体化的发展，会展业迅速成长为第三产业中一个举足轻重的新兴行业（刘住，金辉，2001）。纵观我国会展业的发展，从当初纯粹的官方行为、政府安排、不讲回报，到如今的商业操作、专业安排、讲究效益（李伟清，2003）。二十多年的时间里，我国会展业经历了一个飞速发展的时代。会展业已经被视为旅游业中最为兴旺的部门之一（Oppemann，1996），也是许多企业在营销方面的重要组成部分（Smith，2003）。但是在我国不少展会主办者只为眼前利益，盲目扩大展会规模（马晓燕，2004），对参展商缺乏深入了解（罗秋菊，2007）。这样的运营模式，势必造成参展商的预期错位