化妆品公司策划方案案.docVIP

Bright男士专业用品公司 策划案  目录 第一部分…………………………………………………………公司基本概况 （一）公司基本情况 （二）公司概述 （三）公司发展历史 （四）公司经营产品的类型 （五）公司宗旨和目标 第二部分…………………………………………………………公司战略及理念 （一）公司战略 1、企业营销特点 2、网站推广措施 （二）公司经营理念 1、起步阶段 2、发展阶段 第三部分…………………………………………………………产品前景与推广 （一）产品介绍 （二）产品前景分析 （三）产品推广 第四部分…………………………………………………………营销规划 （一）企业营销组织 （二）目前营销状况 1、市场状况 2、产品状况 3、竞争状况 （三）SWOT问题分析 第五部分…………………………………………………………广告战略 （一）广告战略广告网络宣传电视媒体宣传广告效果预测 2、2011.04 bright男士专业用品公司正式上市。 3、2011.04 公司推出首款产品，并受到广大消费者一致好评。 　4、2011.06 上线后两月，已有超过10,000人使用过bright的产品，超过8成的顾客表示对产品的满意。 　5、2011.07 bright搬家到新办公室，产品研发能力、营销能力再次提升。 　6、2011.08 公司采用新logo：bright，再次推出3款新的产品，对男士产品的划分更加细致。 　7、2011.09 超过100,000人享受了bright的各种男士用品，公司采取相应的网站推广措施。 　8、2011.11 启用全新销售方式，并且开通公司微博，关注超过5000。 　9、2011.12 bright在法国巴黎建立了新的研究室，产品的研发能力再次提升。 　10、2012.01 bright的月销售额超过200万。 　11、2012.02 bright与宁波电视台著名主持人贾军签约，由其代言bright的新产品。 （四）公司经营产品的类型 1、以男士香水为主的男士化妆品 2、日常生活用品 （五）公司宗旨和目标 bright公司在2011年4月提出“让男人更出色”的品牌口号，率先推出三十天无条件退货、全程保障、7天体验的三大优惠措施，体现了“做专业男人品牌”的宗旨，以及其目标是将bright公司树立为本行业的标杆。 第二部分 公司战略及管理 （一）公司战略 1、企业营销特点： 1）以顾客为中心 2）注意企业形象 3）善于打好4张营销牌（4PS），产品质量有保证、价格适应一般消费者，渠道多途径，促销水平高。 4）STP的灵活运用，市场目标和市场定位符合大多消费者。 2、企业相应的网站推广措施 1）网站优化 bright网站可根据关键词列表，在网站中适当加入文本链接，作为关键字内链，提高关键字权重。 2）知识问答推广 一般知识问答网站权重比较高，在搜索引擎中可以获得很好的排名。bright可以在百度知道，新浪爱问，QQ问问，天涯问答，奇虎等知识问答类站点搜索网站的相关关键词，回答相关的问题，同时留下网站网址。 3）论坛推广 bright在各大论坛均有浮动窗口的推广链接，方便各顾客浏览。 4）活动推广 利用各种节假日进行活动促销并聘请化妆专家每月进行一次在线询问。 （二）企业发展阶段的经营理念 1、起步阶段： 无论您是谁，不管您在哪儿，我们的产品都是您日常生活的伴侣。 “顾客至上”是我们的信念，保持高质量是我们的工作，令产品物有所值则是我们的目标。 2、发展阶段： Bright男士专业用品公司的经营理念是服务营销。即经营者站在消费者的角度提供专业咨询、心理满足、购买方便、使用指导、使用价值跟踪等营销行为的准终结环节，目的就是增加商品的使用价值。成为一家最了解性需要，为提供的产品以及服务，并满足们自我成就感的公司。）法国是世界上最大的香水和化妆品出口国。自从1990年以来，法国在香水和化妆品方面的出口一直占该行业世界贸易的35%左右，远远领先于只占11%的美国。在其出口产品中，45.6%为香水，37.8%为美容化妆品，11.6%为洗漱用品。法国产品的出口对象主要是欧盟各国，约占49.9%；其次是欧盟以外的欧洲国家，约占12.1%；再其次是亚洲，约占11.2%；对北美的出口约占10.3%。去年，法国香水和化妆品产业实现600多亿法郎的产值，较上一年增长了4.5%。尽管近年法国香水面临来自北美和亚洲国家的巨大挑战，法国香水在世界独领风骚的局面并没有改变企业营销组织是企业市场营销管理思想的综合体现，又是企业市场营销决策的基础。制定正确的企业市场营销战略，是研究和制定正确市场营销决策的出发点。 (三）SWOT问题分析 内部能力 外部能力 S: 潜在优势 *有利的市场