漫谈社会化植入广告：润物细无声才是好广告.pdfVIP

漫谈社会化植入广告 ：润物细无声才是好广告 我讨厌广告 ，大多数时候当我在遇到 视广告时 ，总会拿起遥控器转换到其他频道。但也有些时候 我会心甘情愿地看完一段广告 ，比如NIKE的广告。 NIKE的广告与众不同之处在于 ，当大多数广告都在利用几十秒的时间尽量多地自夸产品的外观、性 能的时候 ，NIKE却用几十秒的时间给大家演了一部优秀的短片 ，它只在短片的结尾露出NIKE 的logo和slogan ：Just do it 。 这样的广告如果不看到最后 ，你甚至都不知道是什么广告 ，但神奇的是这样的广告却可能吸引你一 直看到最后。广告的至高境界在于不让观众厌烦 ，反而吸引他们心甘情愿地看到最后 ，在这点 上NIKE无疑做到了最好。NIKE的广告给人的感觉不是在做一部传统广告 ，而是在做植入性广告— —将自己的产品和品牌信息植入进一部短片中。 当然NIKE的广告并不是真正的植入性广告 ，真正的植入性广告是这样的。 这个情节是 影 《变形金刚3》中的一个镜头 ，我记得当年在 影演到这里的时候 ，影院里传来了 一阵笑声。一些观众虽然对此稍有微词 ，但却并没有太多反感 ，因为这个植入性广告没有打断 影 本来的节奏。 植入性广告因其隐蔽性和无打断性近年来一直颇受亲睐 ，但好的和不好的植入性广告还是不同的。 比如同样是春晚演出 ，2009年小品 《五官新说》中四特酒的植入广告可称精彩 （“星期二喝二锅头 ， 星期五喝五粮液 ，星期六喝金六福 ，那么 ，星期四呢 ？还可以喝四特酒嘛。” ），而2011年赵本山小 品 《同桌的你》中国窖的植入广告却遭到大众恶评。 好的植入广告可以如“润物细无声”一般既不打断观众 ，又使产品或品牌给观众留下印象 ；而不好的 植入广告则生硬、牵强 ，使观众反感。 传统植入性广告目前在 影、 视、娱乐节目等媒介中广泛运用 ，而社会化媒体时代的来临 ，使植 入性广告有了更广阔的发挥空间。 社会化植入广告分析 2012年鸟叔的江南st yle风靡全球 ，如果我告诉你一个秘密 ：鸟叔的这首MV其实植入了一个产品— —雷朋的墨镜 ，你会不会大吃一惊 ？ 别担心 ，其实我只是开个玩笑 ，哦不 ，打个比方 ，如果鸟叔的江南st yle真的植入了墨镜或者马场的 广告 ，你还会不会喜欢 ？至少我依然喜欢 ，因为江南st yle本身就是一曲招人喜欢的MV ，并且这两 个植入广告并没有影响到我观赏这首MV 。相反 ，我可能还会去调查 ：这么有型的墨镜到底是什么牌 子的 （我刚百度了下鸟叔墨镜 ，信息量好大啊 ）？ 今年6月 ，《十万个冷笑话》的最后一集在网络上上演 ，我浏览了几集发现这个系列动漫中其实有 很多植入广告 ，但是大部分看过的人 ，都没有对此有所指责。原因同样是两个 ，一是这是一系列非 常优秀的动漫 ，它的优秀降低了观众对植入广告的容忍度 ；二是里面的植入广告并没有打断观众观 看的节奏。 通过上面两个植入广告的例子 ，我们可以发现社会化媒体的特点是网友喜欢传播好内容、好故事 ， 而不是广告。这个特点 ，使得拥有好内容的植入性广告可以得到传播 ，从而带动品牌或产品的传播 。 泰国农药广告和越南痒痒舞 最近 ，网络上有两个广告非常火热 ，一个是号称史上最没节操的泰国农药广告。这个广告的内容是 三个美女在一个田间耕地的农民面前跳辣舞 ，最后三个美女突然变成农药 ，出现广告。广告因像一 部隐含隐晦性信息的 影 ，而被大量转发。 另一个广告是号称毁三观的越南神曲痒痒舞 ，顾名思义 ，这个广告的内容就是一位越南小伙在浑身 发痒的情况下跳的舞 ，舞蹈直到最后才出现皮康王的广告。这个广告因其恶搞江南st yle和恶趣味也 得到广泛传播。 这两个广告就像文章开头的NIKE广告 （当然二者的调性是不同的 ），它们虽然并非真正的植入广告 ，但却也具备了植入广告的特征 ，它们都是大量故事 （痒痒舞如果不看到最后你一定会以为是一段 恶搞江南st yle的微视频 ）少量广告 ，并且广告并不影响观众对视频的观看 ，这两个广告就像是将广 告植入到微视频中。 总的来说 ，这两个广告是在以植入广告的思维做社会化广告 ，而这正是这两个广告火热的原因。 社会化媒体时代如何做好植入性广告 在社会化媒体时代 ，品牌或产品比传统媒体时代更适合做植入广告 ，那么怎样做才能达到更好的效 果呢 ？ 1.首先要提供优质内容。做植入广告是在提供优质内容的基础上做的 ，要想让广告得到传播 ，首先 需要让内容得到传播 ，而观众往往也对拥有优质内容的植入广告有较高的容忍度。如果 《十万个冷 笑话》不是一部优秀动漫 ，那么在里面植入广告也没有意义。 2.深内容浅广告。在社会化媒