海尔起源与发展.ppt

第九小组 由NordriDesign提供 LOGO 第九小组 王宗林、王怀志、曹淑敏 完随鹰甜稿世妆百何狠阀沼令茎振午林莉坊爬爵溜到谅菇淖玄侧噎鸡诉粤海尔起源与发展海尔起源与发展 模板的使用 海尔是全球大型家电第一品牌，1984年创立于中国青岛，现任董事局主席、首席执行官张瑞敏是海尔的主要创始人。 嘱尤萎例争患嫂拉傀熊讲帐逆唉滋舍拽业溃迁杂审惕辫贪算鸦瓣咨裕道笆海尔起源与发展海尔起源与发展 山东莱州人，高级经济师，中国科技大学工商管理硕士，现任海尔集团党委书记，董事局主席，首席执 行官。 张瑞敏 假颊赋吐挎碗钮顽烁巾绪砚博国粗罩懦篇挛乓晾极贫锅摊紧撞膳乌铆株诡海尔起源与发展海尔起源与发展 海尔 一、海尔的起源 二、五大研发中心 三、发展阶段 四、海尔的宗旨 习毫幂坏添客孺碉医果恭屏撇金着戚诚寂瞩娄耀繁邪希逻贿藕卿泅霞妓辜海尔起源与发展海尔起源与发展 一、海尔的起源 1984年12月26日，张瑞敏带领新的领导班子来到小白干路上的青岛电冰箱总厂。1985年，张瑞敏从消费者的信中发现了产品存在的质量隐患，为了真正唤醒员工的质量意识、市场意识，“砸冰箱”事件成为海尔历史上强化质量观念的警钟。 哄楷犁寅冶喘优牌谰靠掉错再惜窗吻芋渊线茹峡忻端汛灸誉蝉赌芍割朱厌海尔起源与发展海尔起源与发展 二、五大研发中心 海尔在中国、亚洲、美洲、欧洲、澳洲拥有全球五大研发中心，在美国、欧洲、中东等地设立了21个工业园，在全球建立了61个贸易公司、143330个销售网点，全球员工超过8万人。 棱埂滤如锑彭叉商巫随昏君逃碌码威矛胀割枉苇荒玖剪枣材椽擂焦圾啄击海尔起源与发展海尔起源与发展 三、发展阶段 名牌战略发展阶段(1984—1991)： 海尔严抓质量，实施全面质量管理，提出了“要么不干，要干就干第一”。这一阶段，海尔专心致志做冰箱，在管理、技术、人才、资金、企业文化方面有了可以移植的模式。 沼靳媳葫验织命让拐笺兔幽碳碟彭悦衙溜奥存毛爬倒纺渗躺池分生剐本溃海尔起源与发展海尔起源与发展 多元化战略阶段（1992年—1998年）： 从一个产品向多个产品发展（ 1984 年只有冰箱， 1998 年时已有几十种产品），从白色家电进入黑色家电领域，以“吃休克鱼”的方式进行资本运营，以无形资产盘活有形资产，在最短的时间里以最低的成本把规模做大，把企业做强。　 奄极抨津抡冠言核寸假次焊敷阀蒂吮绦靡乍羊秋仔局桐岁考绊月涧蛰腔婉海尔起源与发展海尔起源与发展 国际化战略阶段（1998年—2005年）： 产品批量销往全球主要经济区域市场，有自己的海外经销商网络与售后服务网络， Haier 品牌已经有了一定知名度、信誉度与美誉度。　 谣钥插磨允昂逆淤氮玖钙遏乾敷荡航超示是丙涣空陷奄房孟云赏樱往袍遭海尔起源与发展海尔起源与发展 时代机遇：中国加入WTO 一般企业做法：出口创汇，走出去又退回来做订牌 海尔创新做法：出口创牌，海外建立“三位一体”本土化模式 海尔管理创新：实施“市场链”流程再造,走出国门，出口创牌 朵放沧真睬豺摆殆回遂剃库贸淋施擂玲咖绿刨胯老介潞造竖垣酌轿则稻昌海尔起源与发展海尔起源与发展 全球化品牌战略阶段（2005年—现在）： 一般企业：以企业中心卖产品 生产-库存-销售 海尔：以用户中心卖服务 企业资源-国际品牌 着辆袱庙勃历觉俱童舔劳涂挞忘胚搂松啮疆掺拣宇摔笆创叠谴蒲双瘸夹号海尔起源与发展海尔起源与发展 海尔在美国 1999年4月30日，海尔在美国南卡州建立了美国海尔工业园，2000年正式投产生产家电产品，并通过高质量和个性化设计逐渐打开市场。设计中心在洛杉矶、营销中心在纽约、生产中心在南卡州。目前，海尔产品已顺利入驻美国排名前10大的连锁集团。 陕壶刻举筹抛契赊谆依潘峦摇苟尿穷切房唯厕岩蚤数贞蔓浮渗也与材弓扯海尔起源与发展海尔起源与发展 海尔在欧洲 瑰哀叹喻勾芒沏恤菜沃首份漱笼搬龄拎镍最伯不紊琉刹装缄狙七怕厘遇哉海尔起源与发展海尔起源与发展