第二章 中文域名行销策划书1.docVIP

中文域名行销策划书 目 录 第一章 营销环境分析 一． 宏微观环境分析...............................................................3 1. 宏观环境分析...................................................................3 2. 微观环境分析..................................................3 2.1 竞争对手分析...............................................4 2.2 消费者分析.................................................4 3. Swot分析......................................................5 第二章 市场区隔和市场目标定位 市场区分........................................................8 目标市场选择....................................................9 市场定位.......................................................10 营销策略 1. 4P策略的应用..................................................10 其他推广方式...................................................12 第四章 执行计划 1. 执行计划简介，目的及要求.......................................13 2. 营销阶段任务的制定和各责任细分.................................13 2.1 第一阶段....................................................13 2.2 第二节段....................................................15 第五章 预算编订及效果评估 1. 预算编订.......................................................17 2. 效益评估.......................................................18 附表：问卷调查....................................................19 第一章 营销环境分析 ?中文域名是含有中文的新一代域名。同英文域名一样，中文域名全球通用，具有唯一性中文域名含有中文文字的新一代域名，更适合中国人使用习惯的互联网门牌号码。类型包括：.cn/.中国/.公司/.网络中国政府的大力支持在各国综合国力竞争激烈的今天,文化作为综合国力的重要组成部分,已经受到各国政府重视近年来,中国政府成立的中国孔子学院正在全世界迅猛发展中国政府一直强调保护民族文化独立性国家实力发展到一定阶段,民族文化的输出将进一步提升国家的地位在中国进行软实力竞争的今天,汉字是构成软实力的最基本元素,汉字的推广一直倍受政府关注与支持.从中央媒体到地方媒体对中文的正面报道,及政府刚性要求政府企事业单位使用中文域名,可见中国政府对于推进中文域名发展的决心微软在其发布的IE7.0正式版可直接支持中文域名访问，标志着中文域名已经成为国际互联网的全新重要标识，中文上网无障碍时代已经来临。网络调查显示：79.4%的网民会注册“.中国”域名。61.22%的网民认为“.中国”域名“将便于对网址的记忆和查找，很快能推广”；55.1% 的网民认为“.中国”域名“将加速扩大中国在国际互联网舞台上的影响力和话语权，对扩大民族品牌影响力有间接的作用”。世界全人口的四分之一的人在使用汉语全世界汉语学习的人数已经超过了4000万。在世界很多国家，学习汉语的人数都在以50%甚至是翻番的速度增长。中国域名网,中国最大的域名注册服务商!于1995年，是中国领先的互联网应用服务提供商。万网服务范围涵盖基础的域名服务、主机服务；企业邮箱、网站建设、网络营销、语音通信等应用服务；以及高端的企业电子商务解决方案和顾问咨询中国万网成立服务，以帮助企业客户真正实现电子商务应用，提高