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视频网站广告经典案例 From 2012.05.18 微博、微小说、微电影、微社区… 在这个‘微‘营销时代，各视频网站利用新兴传播资源展开了一系列新的广告合作形式。 戛纳影展、微电影、台网联动选秀活动等等… 让我们一起来看看各视频网站最新的经典案例吧! 微博互动 微小说 微电影 微社区 合作形式：专题页 1 优酷网——欧莱雅总冠名‘戛纳影展’ 欧莱雅总冠名‘戛纳影展’ 第65届‘戛纳影展’ （Festival De Cannes）译作康城或坎城电影节，是世界最大、最重要的电影节之一。第65届戛纳电影节即将于2012年5月16日至27日举行，业内的知名的影星大腕、导演都云集于此。 优酷网利用这次娱乐圈业内的盛事，联合欧莱雅总冠名商，创建了线上‘戛纳影展’专题页。设置了世界各地欧莱雅代言人的红毯妆容区、幕后花絮、妆容解析、在线试妆等。 1 优酷网——欧莱雅总冠名‘戛纳影展’ 为欧莱雅的世界各地代言人搭建红毯妆容区，以欧莱雅的专业眼光分析妆容画法。 进入戛纳影展幕后，采访欧莱雅世界各地的代言人进行专访。特别推荐打造戛纳妆容的法宝——欧莱雅。 亮点1：冠名商代言人幕后视频推荐 亮点2：APP手机端与销售终端的结合 1 APP手机端在线下载二维码，获得一个二维码号。 网友前往销售终端店，凭二维码号即可免费领取一份欧莱雅彩妆试用装产品。 线上线下结合促销，通过免费领取试用装，将更多网友从线上网络带到线下消费。 优酷网——欧莱雅总冠名‘戛纳影展’ 合作形式：线上线下三方宣传 2 土豆网——中华‘闪亮未来’微电影大赛 土豆网携手联合利华打造一场赢在终端、梦想剧场、网络为王三方的合作专区 亮点1：梦想剧场：微电影创作征集 （3月20日-4月27日） 2 土豆网——中华‘闪亮未来’大赛 微博有奖分享 与当当网合作APP手机端职场小游戏下载，当当网礼品卡有奖回馈。 播放 微电影 分享 @3位好友 1 2 土豆网——中华‘闪亮未来’微电影大赛 2 亮点2：赢在终端 （4月30日-5月8日） 2 土豆网——中华‘闪亮未来’大赛 微电影网络征选预热过后，北京、天津、上海、广州、成都五所城市销售终端比拼销售额。 与线上销售终端结合，考核一个比赛城市系数，线上线下配合运营推广。以微电影营销带动各城市销量。 土豆网——中华‘闪亮未来’微电影大赛 2 亮点3：网络为王 （5月9日-6月4日） 2 土豆网——中华‘闪亮未来’大赛 线下销售终端比赛之后，线上网络销售端进行一个与淘宝卖家的互动游戏。 每个淘宝卖家可以在土豆网抽取一次展示位，抽取到的号码将是展示在淘宝旗舰店的展示位号码。 与网友的同时，带动网友网络销售端的销售额，增加网友的积极性。 土豆网——中华‘闪亮未来’微电影大赛 2 3 土豆网——友成普融‘小心意、大改变’公益活动 亮点1：提升平台与合作商公益形象 一部好的公益片，能够提升平台与合作上的社会形象，关爱大众，回馈社会的企业文化。 友成普融公益片通过1元硬币的画面，想要表达改变一个人的命运有时候少量的资金就能做到。 借助社会化网络媒体的优势，扩大小额信贷机构与大众的互动性，增强公益领域中资源方与受助方的对话和沟通。 3 土豆网——友成普融‘小心意、大改变’公益活动 亮点2：动画公益片 友成普融作为美国格莱珉基金会自2002年成立以来首个合作的中国公益性机构，旨在帮助公益小额信贷机构为中低收入人群提供小额信贷服务。 友成普融今日联手奥美与土豆网正式开展“小心意，大改变”公益活动，以动画形式制作公益片，讲述公益性小额信贷及小额信贷机构背后的故事。 合作形式：台网+线下高校联动 4 PPTV——新希望乳业‘我是V美女主角’ ‘我是V美女主角’是新希望乳业与PPTV、成都电视台举办的一次V美女主角高校落地选秀活动。‘V美’是新希望乳业最新上市的一款新饮品。意在‘V生素’饮品的含义，越多VC越美丽！‘V美’分别有红色（乐天派）、黄色（行动派） 、紫色（浪漫派）。 才 我为成为乐天派V美女主角！ 我为成为行动派V美女主角！ 我为成为浪漫派V美女主角！ 亮点1：台网合作是关键 4 PPTV——新希望乳业‘我是V美女主角’ 亮点2：落地七大城市+比赛机制+丰厚的奖励机制 4-6月正值学生在校期间 、落地成都、昆明、重庆、贵阳、北京、上海、广州七大城市。选择新希望销量最好的西南地区+三大一线城市落地海选 ，时间与海选城市配合得天衣无缝！ 4 PPTV——新希望乳业‘我是V美女主角’ 根据V美饮品的三种不同包装，定位乐天派、行动派、浪漫派V美女主角，展现不同大学生的风采与特长。 决赛选出的优秀的选手将为其打造一系列成名机会，成就你的明星梦！ 5 搜狐视频——屈臣氏‘优’大奖 亮点1：自