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政治大學公企中心財經、兩岸學分班 課程名稱：管理經濟學MANAGERIAL ECONOMICS 授課內容：基本觀念簡介日期：2010年9月21日 1.1什麼是管理經濟學？ 如果可口可樂漲價7％，百事可樂是否該跟進？價格上漲會如何影響消費需求？廣告支出又該如何與定價掛鉤？百事可樂將他們的瓶裝工廠獨立出來，則代表企業組織上的另一個問題，即追隨可口可樂公司把瓶裝工廠獨立出來，是否是正確的作法？ 獲利能力決定於定價與廣告策略、消費者對於價格上升的敏感度、糖價及其他因素投入的價格。 管理經濟學（managerial economics）是一門研究如何使用有限資源，以達到成本效率管理（cost-efficient management）的科學。 在新經濟（new economy）的風潮中，管理經濟學同樣有用。 賣方可以利用線上叫價的方式。 在新經濟中，當微軟公司在1999年中威脅要在網際網路上進行價格戰時，美國線上公司（American Online, AOL）就必須考慮該如何回應。 區分「新經濟」與傳統經濟（old economy），最重要的不同點之一就是在於網路效果（network effect）在需求上所扮演的角色。 新經濟的另外一項特性就是規模經濟（economies of scale）與多角化經濟（economies of scope）的重要。 雅虎提供的資訊就具有標準的 「規模能力」 。 1.2背景介紹 範疇 管理經濟學與個體經濟學（microeconomics）和總體經濟學（macroeconomics）加以區分。 個體經濟學主要在討論，當個人或企業面對有成本的資源時，該如何決定個人或企業的最佳經濟行為。 管理經濟學則是將個體經濟學應用到管理決策之中。 方法論 管理經濟學的基本假設是人們都有相同的動機，因而使得人們在做經濟選擇時的行為會相當一致。 經濟模型（economic model）是對人們行為及其結果的簡化描述，經濟模型與地圖的目的也十分相似。 邊際值與平均值 邊際值：某一個因素或力量變動一單位時，造成另一個變數變動的數量大小。 平均值：一個變數變動的總量，除以導致該變數變動的因素或力量的變動總量。 在管理經濟學中，管理人必須在兩個變數的邊際值（marginal value）中求取平衡，因此聊解邊際值是進行管理規劃前的首要工作。 例子 假設統一超商付給每個店員的工資為每小時100元，但每天以工作8小時為準。若超過8小時，則超過工時的4小時內，每小時以150元計算。 如果亞明一天工作10小時，當日他的工資收入為$100× 8+$150× 2＝ 1,100元。 導致其收入變化的因素或力量就是工作時數。亞明的邊際收入就是他每多工作1小時所能增加的收入。 亞明的邊際收入就是最後1小時的邊際收入是150元，平均收入等於總收入除以總工作時數（1,100/10＝ 110元），即每小時平均收入110元。 在本例中邊際收入高於平均收入。要注意的是，邊際值有可能大於、等於、或小於平均值。 存量與流量 管理經濟學中領一個重要的觀念是存量（stock）與流量（flow）的區別。存量是指在「某一個時點上」的總量；相反地，流量則是指在「某一段時間內 」存量的變化數量。 例子 1995年1月1日全世界石油儲存量，則是存量，通常以百萬桶為計算單位； 而1995年全年全世界原油產量則是流量，通常的計算單位為百萬桶/ 年。 可口可樂企業公司在2002年1月1日的濃縮原料庫存是一個存量，而該原料於2002年1月1日至7日之間的銷售量，則屬於流量。 其他條件不變 管理經濟學的第三個基本觀念是「在其他條件不變下」（other things being equal）。 假設 「維持其他條件不變下」，來探討個別影響因素變動的效果。最後再把這些個別效果加總，就可以得到總效果。 但必須提醒的是，管理經濟學的分析都是在此前提下才成立的。 1.3 組織的界限 所謂的組織，包括企業、非營利組織、或是一個家庭。 所有組織的活動都受到兩種型式的限制：一個是垂直，另一個即是水平界限（horizontal boundary）。 對同一產業中不同企業而言，他們垂直界限可能不同，同時他們的水平界限也很可能不同。 1.4 市場 市場：買賣雙方以低成本聯繫與自願交易的場所。 基於市場的類型不同，買賣雙方的界定亦會有所差異。 產業：由所有生產或銷售相同或類似產品的企業所組成的一種行業。比方說：消費性電子產業、半導體產業。 競爭市場 管理經濟學的核心之一就是競爭市場模型（model of competitive market）。 在一個競爭市場中，買方提供需求，賣方則提供供給，因此，此模型又稱供給—需求模型。 供給—需求模型也可以說明這些公司調整價格及產量後的彼此影響，以及他們