（2017年电大）市场营销专业(本科)专业介绍.docVIP

四川广播电视大学开放教育 市场营销专业（专科起点本科）专业介绍 一、培养规格与培养目标 专业培养规格：本科（专科起点），二年制，三年业余学习，最短学习年限不低于两年半。 专业培养目标：本专业培养适应社会主义市场经济需要，系统掌握现代管理理论知识和方法的应用型高等专门人才。学业结束时，适合在企事业单位、经济管理部门从事经营管理、项目管理以及行政管理等方面的工作。 业务知识和能力方面，热爱祖国，遵纪守法，有良好的社会公德和职业道德；系统掌握企业经营管理的基本理论、基本知识、基本方法；具有企业综合管理的基本素养和技能，能够运用所学的专业知识发现、分析和解决实际问题；掌握一门外语；具备一定自学和自我发展的能力。 在身体素质方面，身心健康，能精力充沛地工作。 学位目标：学士学位。 营销策划是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。营销策划是为了改变企业现状，完成营销目标，借助科学方法 与创新思维，立足于企业现有营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导，带有前瞻性、全局性、创新性、系统性。 营销策划适合任何一个产品，包括无形的服务，它要求企业根据市场环境变化和自身资源状况做出相适应的规划，从而提高产品销售，获取利润。营销策划的内容包含市场细分、产品创新、营销战略设计、营销组合4P战术等四个方面的内容物流是指利用现代信息技术和设备，将物品从供应地向接收地准确的、及时的、安全的、保质保量的、门到门的合理化服务模式和先进的服务流程。这是牛鱼龙物流事务所对物流定义的专业的解释。物流构成：商品的运输、配送、仓储、包装、搬运装卸、流通加工，以及相关的物流信息等环节。物流活动的具体内容包括以下几个方面：用户服务、需求预测、定单处理、配送、存货控制、运输、仓库管理、工厂和仓库的布局与选址、搬运装卸、采购、包装、情报信息西方经济学是西方经济学家对以私有制为基础的市场经济如何运行的描述和概括，其基本理论一般包括微观经济学、宏观经济学和国际经济学三部分，现代西方微观经济学是由美国经济学家张伯伦和英国经济学家琼·罗宾逊在阿·马歇尔的均衡价格论的基础上，提出一整套垄断竞争理论以后才逐步形成完整体系的。现代西方宏观经济学是由英国经济学家凯恩斯在1936年出版的《就业、利息和货币通论》一书中奠定基础的。国际经济学则是将经济分析从一国扩大到世界范围，研究国家之间的贸易和资金如何往来联系等问题的理论。毫无疑问，西方经济学是资产阶级经济学家对经济问题的看法，往往只停留在分析经济现象的表面联系，不可能触及资本主义生产方式的内部联系和内在矛盾，更不可能承认资本主义经济制度是人剥削人的制度以及它具有历史暂时性。资产阶级经济学家观察和分析经济现象的观点和方法，和马克思主义有原则区别。这些都是我们学习西方经济学说时首先要明确认识到的。国际市场营销学共分为五个部分。第一部分是对国际市场营销的界定，包括范围、观念及国际市场营销的驱动力量等。第二部分是国际市场营销环境分析，该部分主要从区域经济和文化等因素的影响进行阐述。第三部分是国际市场营销战略决策，主要内容有国际营销调研实践与面临的挑战、国际战略规划、扩张战略和进入模式选择。第四部分是管理国际市场营销组合，主要内容有国际营销中的品牌决策、国际产品和服务战略、国际分销运营和物流的管理、国际零售、国际促销组合和广告战略以及国际公共关系和销售促进战略。第五部分是国际营销战略的执行，主要有国际营销运营的组织和控制等内容。广告管理属于经济管理的范畴。他是国家工商行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织，依照广告管理法律、法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动实施的指导、监督、协调与控制。广告是一门综合性的边缘学科，有一整套完整的理论体系和分支学科。营销专业的学生或从事营销工作的人员既要掌握管理广告的有关知识，又要掌握具体的广告创作工作，本书从此方向入手，构建集营销、艺术、设计于一体，从多方面适合营销领域的广告教材，具体内容包括广告概述、广告心理、广告创意、广告表现策略、广告文案、广告设计与制作、广告媒体、广告策划、广告组织、广告效果评估、广告管理、国际广告，既帮助读者了解广告的理论，又掌握广告的实际操作。本书中穿插有广告图片，力求做到图文并茂，生动形象。405 开放教育学习指南 1 统设 必修 1 中央 公共基础课 2 00808 计算机应用基础(本) 4 统设 必修 1 中央 公共基础课 3 01810 英语Ⅱ(1) 3 统设 必修 1 中央 公共基础课 4 02307 西方经济学（本） 4 统设 必修 1 中央 公共基础课 5 51909 地域文化（本） 2 非统设 选修 1 省 通识课 6 01818 英语Ⅱ(2) 3 统