撕开体育和商业的外衣.pdfVIP

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..— “体育营销”这个词组出现之前,体育和商业已 回顾奥运近二十年的历史,从过去五届奥运会的获奖 经在人类的历史上存在若干世纪了。 情况,可以清晰地看出世界经济格局的变迁。在1988年汉 是时候返璞归真了。 城奥运会上,苏、德、美等五个获奖大户,包囊了奖牌总 在今天,当 “科技回归人性”的呼声日益高涨,或许 数的63%,其余的50多个国家只能分享剩下三分之一的荣 我们对奥运的关注也需要 “回归”一下。毕竟,对大多数 誉。在汉城奥运会上,只有31个国家获得金牌,十几年后, 像你我一样的普通人而言,在这场四年一次的盛事中,最 这个数字几乎翻番,增加到了57个。 激动的时刻,是发生在比赛场上的那些或令人欢呼或令人 政治和经济多元化局面的~个结果在此得到体现,奥 扼腕的紧张片段,这些片段将印在我们的脑海中,并且不 林匹克赛场似乎越来越被 “平均主义”主宰。 时浮现,或许还将在日后影响着我们的重大商业决策。 从体育比赛中体现出来的潮流是,几乎每个人都可以 在商业不断为体育包装、升温的喧嚣声中,让我们反 在任伺地方获胜。其实,这并不意味着 “平均主义”,而是 其道而行之,看看体育精神是如何为商业赋予智慧,这或 意味着参与竞争的对手越来越多,竞争也将由此变得更为 许是一个不错的主意,至少,这是一个可以让我们紧绷的 激烈,与此同时,也在呼唤更加公平的竞赛原则。这一现 神经得到放松的好办法。 象体现的并非 “平均主义”的世界规则,而是更贴近于现 代西方经济学的鼻祖亚当斯密提出的竞争曲线。 运眚 f』]仕 2 全球化正在日益产生新的不平等,而这种不平等无处 不在。无论是作为国家、企业还是个人,我们将如伺利用 我们经常强调 “生命在于运动”,然而在全球化的大 全球化时代提供的优势?后来的学生将如伺追赶和击败先 潮中,奥林匹克运动会 (还有世界杯等体育盛事)所展现 行的老师?最重要的是,如伺在这个 “不平”的世界中打 出来的影响,早已远远超越了对个体生命的积极推动意 破资源分布不均的局面,在全球化的浪潮中获得更加均等 义,这些顶级的世界体育盛事的竞技场,也成为经济的舞 的增长机会? 台、政治的过场,甚至,为世界历史的书写提供了一种全 医学研究结果表明,男性球迷观看比赛时,当看到自 新的语言。在经济和政治领域中竖起的种种堡垒在这里分 己支持的球队获胜,其睾酮水平平均提升20%。体育比赛 崩离析。 仅仅为我们提供了使激素急剧上升的刺激体验?奥运会仅 仅为商业提供了~场营销的盛宴?抑或,我们能从奥运和 也是原因之一。 体育中解读到全新的、更深刻的智慧? 看来,人人都爱奥运,而奥运却不是人人都爱得起。 2008年,奥运会将第一次离我们如此地近,作为一个 在这场甚嚣尘上的奥运营销战中,体育和商业之间是不对 国家、一个企业、一个个人,我们又将向世界传递出怎样 等的,奥运作为一个平台,其地位显然高于内容——企业 的信息? 的营销需求。 奥运需要怎样的商业? 体育如何为商业赋予智慧? 2007年1 1月19日,中央电视台刚刚结束了其长达13个 体育原本很简单,商业原本也不复杂。社会、经济以 /Jm,1的黄金资源广告招标会。据悉,央视广告2008年中标 及科技的不断进步,为体育和商业

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