杭州市居民出境旅游行为分析.pdfVIP

问题研究 杭州市居民出境旅游行为分析 欧玉婷 桑广书 浙江师范大学地理系·浙江金华(321004) 摘 要：在问卷调查的基础上。采用Excel软件进行统计， 3 出境旅游决策行为 探讨了杭州市居民在目的地空间分布、出游频率、旅游目的、信 3．1 优势市场突出，涉及面宽泛。调查发现，杭州市出境旅游者 息获取途径、出境口岸、出游时间、旅游消费等方面的行为特征。 在人口社会学特征上基本表现出优势市场相对集中．涉及面宽 该研究在一定程度上反映了浙江省的出境旅游市场特征．研究 泛的特征。从性别看。男性与女性所占比例分别为47．5％与 结论可为浙江出境旅游经营管理提供参考 52．5％，差距不大：从年龄分布看。主要集中于 15 45岁的中青 关键词：出境旅游 旅游者行为 杭州市居民 年。其中15 24岁的占20．9％。25 35岁的占42．9％，36 45岁的 1 1轲言 占14．7％．三者共占总数的78．5％。其他年龄段所占比例分别 杭州市经济发达。是浙江省最主要的出境旅游客源地。出境 为：14岁以下的占5．6％。46 60岁的占10．7％，60岁以上的占 旅游人数从“九五”期间的19、01万人次发展为“十五”期间的 5．1％；从婚姻状况看，已婚者占优势，已婚与未婚比例分别为 82．6万人次。年均递增 19．1％。2006年。杭州市出境旅游人数达 71．8％和 28．2％；从家庭结构看，夫妻二人所 占比例最高 22．16万人次，占同年浙江省出境旅游总人数的81．4％。从发展 (36．7％)。夫妻子女(28．2％)居后，其它依次为单身占20-3％，三 速度与出游规模看．出境旅游已成为杭州市居民新的消费热点。 代同堂占13．6％．“其他”占1．1％：从职业结构看。政府工作人员 本文通过对杭州市居民的抽样调查分析．试图得出该市居民在 所占比例最高(19．8％)，其次为企事业管理人员(18．6％)，然后 目的地空间分布、旅游决策、旅游消费等方面的行为特征。以期 是专业技术人员(13．0％)。其它职业分布为：教师占6．2％，服务／ 为浙江出境旅游经营管理提供参考。 销售人员占4．o％．军警占4．5％。学生占15．3％，离退休人员占 问卷调查于20o7年2月2日至2月20日在杭州市主要居 9．6％，“其他”占7-3％；从学历层次看，大专及本科学历占主导， 民区开展．、调查对象为有出境旅游经验并在杭州市居住一年以 各占40．1％和27．7％。两者合计67．8％。其它学历层次表现为：初 上的常住人口和暂住人口；问卷内容包括游客基本信息、目的地 中学历占12．4％。高中 (包括中专)占14．1％，研究生以上占 选择、旅游决策行为及旅游消费行为等方面。共发放问卷400 5．6％。小学及以下所占比例为0；从家庭月收入看，3000 3999 份。回收有效问卷350份。有效率为87．5％。采用Excel软件进行 元的中等收入水平所占比例最高 (35．6％)。其次为2000 2999 统计。 元 (21．5％)．2000元以下和 10000元以上的分别占6．2％和 2 目的地空间分布 14．1％：从海外背景看。有亲友在海外的占总人数的49．2％，无海 旅游者在出游过程中。在追求效益最大的规律作用下。对旅 外背景的占46-3％．自身是华侨的仅占4．5％。 游目的地的选择表现出一定的一致性：即大多数游客会同时选 3．2 出游频率高。自费出游已成风尚。调查显示：首次出境旅游 择相同的目的地。使得一些旅游目的地成为旅游热点。而有些目 者占33．4％．有两次出游经历者占57．6％，有三次及以上出游经 的地相对成为冷点。本次调查发现．有54．75％的旅游者选择亚 历者占9．0％。结果表明