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OPPO Finder智能手机广告策划报告 目录 一、前言.......................................................3.............................................. 市场分析 （1）营销环境分析........................................................................................ 1.企业市场营销环境中宏观的制约因素.......................................... 2.企业营销环境中的微观制约因素.......................................... 3.市场概况.......................................... （2）消费者分析.......................................... 1.消费者的总体消费态势............................................. 2.现有消费者分析........................................... 3.潜在消费者.......................................... 4.消费者分析的总结.......................................... （3）产品分析.......................................... 1.产品特征分析.......................................... 2.产品生命周期分析.......................................... 3.产品的品牌形象分析.......................................... （4）企业和竞争对手的竞争状况分析.......................................... 三、广告策略.......................................... （1）广告的目标.......................................... （2）目标市场策略.......................................... 1.市场细分..................................................................................................................... 2.企业的目标市场策略.................................................................................................. （3）产品定位策略.......................................... 1.对企业以往的定位策略的分析与评价................................................................... 2.产品定位策略的必要性.......................................... （四）广告诉求策略.......................................... 1.广告诉求对象的表述...................................................................................... 2.广告诉求对象的特性与需求........................................................................ 四、广告计划.......................................... (1)广告主题............................................................................................... (2)广告主题依据.....................................................................................