广告学原理案例分析.pptVIP

* 广告学概论—— AIR 鲁迪 作品 NIKE Just do it NIKE 体现了耐克企业文化中注重个性化的特点，不管是工作，生活，运动，想到就做。体育、表演、洒脱自由的运动员精神”是耐克追求的个性化的公司文化 NIKE 企业文化 NIKE的理念不只是运动 不只是活力 也不只是超越极限 更不会是标新立异 广告主题——自由、表演 这款训练鞋的平面广告秉承NIKE一贯的产品特点，自由、表现的主题表现的淋漓尽致。 自 由 表 演 NIKE 广告策略 这条平面广告以NIKE企业文化中的“自由、表演”为主题。这款训练鞋主要特点为舒适、自由、朴实却不平凡、独特却不张扬，通过广告中模特的肢体动作当中里面、柔韧、活力等特点成分的彰显出来。模特同产品成为一个整体，两者的特性揉为一体，即使在静态的广告中也可以深刻的感受到整体所带给人柔韧、舒适和强大的爆发力。 NIKE NIKE 稳定无与伦比 广告策略 广告中文字内容为数不少，但是出现最为频繁、最为突出的是“稳定”两个字。而文案为之配合的是一个人形轮廓穿着一双Air flight篮球鞋，正在完成上篮动作。明显看出人物轮廓已经模糊哦，而篮球鞋却依旧清晰，通过这两种状态的对比衬托，Air flight篮球鞋的稳定性能送到目标客户的心中。 NIKE NIKE 自由随性 NIKE 广告策略 在NIKE的广告当中，自由随性经常作为广告主题出现在当中。本幅广告所表现的主题恰恰就是自由随性。NIKE的产品始终以体育用装备的旗舰产品而著称，但是除了做工严谨、设计感官大方、紧随时代潮流、实用性强等特点最为吸引目标消费群体的就是他的自由随性，在NIKE的世界当中，人们不受束缚。 NIKE—创造我的舞台 NIKE 广告策略 这段广告视频着重凸显的主题是“创造自己的舞台”，也许没有别人的赞扬、也许不会受到别人的关注，但是“我”在这里突出的是对于自我的肯定，是突出我在这里的独一无二，通过对自我的肯定将ＮＩＫＥ的自信传达给目标消费群体。 Thanks *