摩托罗拉因特网广告策划.pptVIP

 一． 广告目标：配合产品上市 、扩大新款知晓度、引发在线和离线购买 二． 广告活动时间：2011.5.1-2011.10. 1 三． 广告活动区域：北京、上海 四． 广告活动内容——互动媒体广告活动 第三部分 媒体广告实施计划 互动广告媒体活动 1． 摩托罗拉V70－360度旋转大抽奖 利用媒体互动的优势，用户点击页面上的摩托罗拉V70，其翻盖就开始旋转，鼠标放开停止旋转，这时在页面上的计数框就会显示出该网民的抽奖号。抽奖号码实际上由两部分组成，前几位数是即时统计出来的该用户的点击号（即该用户是第几个点击这个广告、进入这个页面的），抽奖号的最后三位数字是该用户操纵鼠标让V70翻盖旋转的角度数。用户获得了抽奖号后就可以参加抽奖活动，有机会获得V70手机一架。此外，该页面用户还要提交姓名、性别、职业、身份证号码、联系方式等基本资料。本活动在春节前一周各大网站集中开展，抽奖结果将在除夕夜公布，作为回馈用户的新年贺礼。 2．你的故事 你的摩托罗拉 进入这个窗口以后，会出现2名虚拟的摩托罗拉的代言人——男孩子“MOTO”和女孩子“ROLA”。首先，人们可以在给定的十余种形象中，分别为这两位主人公选定属于自己的形象、性格特征等。然后进入第二步，假定开始选择两人初次相遇的地方……总体上我们将把握一个恋爱故事，其主要情节将由V70来推进，在此基础上让大家充分发挥想象力，投票选择情节的进展，一起为两位主人公构造一个浪漫的爱情故事。此项活动将在情人节前一周推出，一周之后在主要门户网站公布故事的结局。 五．媒体广告形式选择以及相应的创意说明 运用时尚大气的表现形式，让产品出现在广告中，使用统一的广告照片，结合相应投放形式，力求突出V70的精彩外形，吸引目标受众点击。进入链接后的内容可以对V70背景资料进行告知，如由苹果(IMAC)设计师设计，及设计决策过程，让受众对V70的认知更深入、更有带入感。在这一部分里还需对产品功能进行诉求，点明摩托罗拉的科技内涵，对出色外形进行有力补充。 ●Banner广告的创意主旨： 为了配合V70大气、时尚的内涵，我们采用了较大的banner尺寸，突出V70最吸引人之处——能360度旋转的翻盖，V70出色的外形就是其本身最好的广告，应极力突出其设计精神，可以将其360度旋转翻盖的形式与“折扇”的概念进行关联，但应注意避免老旧的表现形式，可以将时尚和文化韵味相融合（参照润妍广告表现风格）。 ●Button广告的创意主旨：Button广告需要更精彩的形式吸引受众点击，所以在创意上应把产品图片和其他时尚元素相结合，如时尚人物造型，另类视觉图片，形成足够的视觉冲击。或者用煽动性的文字如“设计的精神”“创造的美德”等吸引受众点击。 ● 弹出式广告的创意主旨：这一广告形式直观生动，视觉冲击度较强。我们在表现时应着重突出V70颠覆性设计，给目标受众以更清晰直接的感受。用产品的精彩演示作为表现亮点，使受众对产品设计的独特精彩达成充分的认知。 六．广告排期及频道选择说明 经过一系列的分析与细致的考虑，此次媒体广告宣传活动选择了在综合门户网站的新浪和上海热线，搜索门户网站雅虎、生活休闲网站e龙和商业网站Tom上投放广告。 媒介排期： 一． 综合门户网站： ☆新浪：￥244,020 首页Banner——1月11日到2月28日，共49天。第一阶段（1.21—1.20）是V70上市告知广告，第二阶段（1.21—2.4）是“你的故事，你的摩托罗拉”活动广告，第三阶段（2.5—2.17）是“360度旋转抽奖”活动，第四阶段（2.18—2.28）是持续性上市告知广告。 新闻频道——上市告知新闻（1.11—1.14），“你的故事，你的摩托罗拉”活动新闻报道（2.10—2.14）。可链接到相关论坛。 新浪为大型中文综合网站，具有比较高的知名度，且其用户符合摩托罗拉V70的目标市场。由此决定在新浪的首页和新浪的新闻频道上投放广告。在首页上采用Full Banner的广告形式，在新闻频道上以新闻发布的形式出现，为产品新上市的告知。以期扩大V70的知晓度。结合春节与情人节这两个节日，在1月21号到2月18号这一段时间进行“你的故事，你的摩托罗拉”和 “360度旋转抽奖”这两个推广活动，其他时间的广告则为新产品上市的告知广告。 二． 搜索门户网站： ☆Yahoo：￥212,000 首页横幅——第一阶段（1.11—1.17）是V70上市告知广告，第二阶段（2.5—2.18）是“360度旋转抽奖”活动。 邮件频道横幅——间隔投放产品上市告知广告。 新闻频道首页横幅——1.21—2.14间隔投放“你的故事，你的摩托罗拉”活动广告。 体育新闻频道横幅——3.5—3.11投放持续性上市告知广告。 雅虎中国是比较知名的网站，并