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湖南商学院 互联网+旅游创业大赛项目书 项目名称 主题旅游+IP 负 责 人 楚广晗 联系方式 团队成员 酒管1502楚广晗 旅管1402刘雪冬 公管1401聂莎莎 数统1401徐颖思 会计1512马荣序 指导老师 覃智勇 目 录 一、项目介绍 1 （一）产品概述 1 （二）产品优势 1 二、市场分析 2 （一）外部环境分析 2 1.IP及旅游IP市场概述 2 2.旅游IP市场需求程度预测 2 3.旅游IP目标市场 3 （二）内部环境分析 3 1.可行性分析 3 2.项目竞争优势 4 （三）主要竞争者 5 1.迪士尼乐园： 5 2.日本熊本县： 6 （四）SWOT分析 6 三、商业模式 8 （一）产品介绍 8 1.网站版块 8 （二）版块介绍 8 （三）版块内容 9 1.主题游 9 2.主题旅游路线 9 3.主题旅游周边产品 10 4.主题旅游与美食 11 5.旅游视频直播 11 6.游记与攻略 12 四、运营模式 12 （一）开拓期 12 1.推广方案 13 2.线下宣传 13 （二）方案优势 14 1.发展期 14 2.成熟期 14 五、财务分析 16 （一）投资估算 16 1.注册资本 16 2.资金使用计划 17 （二）未来五年财务预测 17 六、风险分析 20 七、公司团队 21 （一）公司介绍 21 （二）团队介绍 21 附件一 调查问卷 23 附件二 问卷结果 24 一、项目 （一）产品概述 产品优势 （一）外部环境分析 1.IPIP市场概述 什么是IP呢？所谓IP（IntellectualProperty），直译过来就是知识产权，它是一种无形的财产权，也称智力成果权。通俗地讲，知识产权是关于人类在社会实践中创造的智力劳动成果的专有权利。也正因如此，IP代表着个性和稀缺性，它体现商品的核心价值，能够化解同质化的价格战。 2016年将是旅游IP元年，得IP者得天下。全方位对接IP，创造新的IP，唤醒沉睡中的资源，是旅游产业的新窗口。紧跟在世界旅游发展大会的春风之下，中国供给侧结构性改革的大浪潮中，才能打造出中国旅游的强大IP。 2.旅游IP市场需求程度预测 据相关统计数据显示，2015 年上半年，我国在线旅游总交易规模为1654.8 亿元，同比增长35.6%。2015 年上半年在线旅游渗透率为8.9%，互联网旅游产业仍有较大的发展空间。如果用1个词来形容未来的旅游发展趋势和旅游最核心追求，那就是IP。曾经，旅游只是跟着团队走马观花，点到即止；而今，单一景点的边界正通过“全域旅游”的理念逐步被打破，旅游正在广度、深度、自由度、 体验度等多维度发展。 据市场问卷的数据分析可知，人们对电视剧、电影为主题开发的旅游IP路线及周边产品有着浓厚的兴趣，且人群多为年轻人，大学生所占比重最大。相对于自由行，周边游等等，人们更倾向于以主题为主线的深度旅游。 3.旅游IP目标市场 目前，我国旅游行业仅仅处在通过IP营销阶段，处于最开始的状态。未来IP一定会逐渐深入到产品、服务，甚至旅游的每一个环节。在IP营销的基础之上，我公司将发展推向景区和产品IP，面不同年龄段的消费者开发不同的主题旅游IP。初级阶段主要针对大学生、年轻人做旅游，以旅游路线为主，旅游周边产品为辅。为游客提供精心的旅游路线，精美的周边产品，精致的服务。发展期和成熟期将面对不同年龄段的人进行主题游IP的规划。 （二）部环境分析 .可行性分析 1）国家政策扶持 21世纪初起，散客比例迅速增长，个性化旅游时代已然开启。吃、住、行、游、娱、购的组合越来越丰富多元，“旅游+”的多层次体系不断完善，旅游要素的内涵外延不断拓展。游客不再满足于基本需求，旅游变成了一群人出去“作”；不满足于导游只是介绍景点，他们需要导游带领他们拍照摆pose、带他们疯；不满足于住宿只是三四星级，需要特色；不满足于吃盒饭，需要当地美食；不满足订购只是人与机器的对话，需要人与人面对面的温度。为什么会这样？如果用1个词来形容未来的旅游发展趋势和旅游最核心追求，那就是IP。 目前，我国旅游行业仅仅处在通过IP营销阶段，处于最开始的状态。未来IP一定会逐渐深入到产品、服务，甚至旅游的每一个环节，包括导游、景区、酒店、商店购物、餐饮等等。 （3） 由国家旅游局发布的《2015年全国旅游业投资报告》显示，2015年全国旅游投资规模不断扩大，投资结构逐步改善，投资热点加快形成。全国旅游投资项目库数据显示，2015年全国旅游业实际完成投资10072亿元，同比增长 42%，比第三产业和固定资产投资增速高32个百分点，较房地产投资增速高41个百分点。 报告指出，未来，旅游投资潜力巨大，旅游投资热点涌现。2016年，全国旅游投资将继续保持稳定增长的态势，预计全年旅游直接投资将