文案策划技巧培训.ppt

2013.10.31 文 案 策 划 技 巧 * 目 录 1-任务思考 3-评价标准 2-文案分类 4-学习要点 5-今日小结 * 讲什么——文案策划标准线 [无形无法，因人而异，重在积累和创意] 学什么——文案策划基本功 [结构完整，主题鲜明，提高文字和展示] 文案分类 类 型 宣传资料（简） 项目方案（长） 业务规划（中） 如：上市产品PPT、推广信、宣传册、销售说辞 如：实验室方案书、校企合作建议书、项目申报书 如：部门发展规划、业务流程标准、岗位发展指引 特 点 营销色彩、优势提炼 逻辑清晰、主题创新 管理策略、落地可行 适 用 产品经理/营销策划师 商务BD/讲师 经理/总监等管理层 评价标准 “不管是传统还是创新业务讲一遍就消化到位” “思路逻辑特清晰，层层深入” “主题经得起推敲，越看越有想象空间” “信息特丰富，从国内到国外，从现状到趋势” “word / PPT 功底好的没话说” 领悟力 结构性 内涵性 全局观 视觉感 信息解读 结构设计 主题创意 内容组织 美化包装 古有扁鹊四诊法“望闻问切”，今构思文案策划水平五观法和五部曲 * 学习要点 要求：快速吸收，归纳提炼 训练：会议纪要（抓住重点） 案例：网络金融-网络支付金融（网银、电商）/网络信用金融（融资、 众筹、征信）、网络营销金融（证券/银行/保险金融超市）/网络数据金融（行为/课题研究） 步骤：定位任务类型，评估自有资源，借助工具检索，记录信息要点，自行归纳组织 第一步 信息解读 * 学习要点 要求：需求分析，框架构思，审核论证 训练：适合于中大型文案，列提纲、写标题、画要图 案例：《武汉第一商业学校（中职）示范校建设方案框架纲要1219》 基本框架：背景目标、解决思路、优势分析、构成内容（总-分）、增值特色、项目预算、实施规划、附件（公司/案例等） 第二步 结构框架 * 学习要点 要求：创词、借词 训练：广告单页设计、会议主题设计、产品名称设计（量化因子库） 案例：金银创实验室广告单页 提升方法：关注热词和行业动态 第三步 主题设计 The years 2007 through 2010 saw rapid growth in the number of consumers going online. 第四步 内容组织 学习要点 案例：公司级几大白皮书 要求：语句通顺，虚实结合，铺成有序，比例恰当 比例：背景铺设（10%内），概要特色（10%内），主体正文（60%上），结尾附录（20%内） 训练：实验室建设方案 The years 2007 through 2010 saw rapid growth in the number of consumers going online. 学习要点 第五部 美化包装 要求：DOC要求封面目录标题正文页眉页脚结尾，PPT要求图文布局文字提炼配色 方法：收集模板，灵活组合 测评：策划人员或BD人员入职笔试，要求以PPT模式进行提交 今日小结 当你发现自己出现以下症状： * 1 2 3 格式控：看到别人的文案字体、段落、色调、布局、页眉页脚不规范，一股修改的冲动 收集症：看到优秀出彩的PPT、方案、脚本、设计，总会千方百计、死皮赖脸要来收藏 自恋狂：当输出满意的策划作品，提交前看N遍，提交后又看N遍，看上TA千遍不厌倦 非常荣幸的告诉你，你已经绝对够格加入策划艺术怪人圈，热烈欢迎~ THANKS!