案例分析大赛(宜家与嘉宜美)——旭日阳光.pptVIP

宜家VS嘉宜美 旭日阳光 Page  2 简介 家居业环境分析与五力模型分析 宜家与嘉宜美SWOT分析 建议及总结 简要步骤说明 Page  3 简 介 1943年创建于瑞典的大型家居卖场，在全球共有240余家卖场，其中11家在中国。 使命：“为大多数人创造更加美好的日常生活” 宗旨：“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品” 提供种类繁多，美观实用，经济实惠的家居用品。 2012年9月16日于黑龙江开业的大型家居连锁商超。 首倡“居家”概念；汇集国际先进超市、连锁加盟和自有品牌营销模式于一体；推广和发展居家用品加盟店的创新型企业 股东成员：宜家家居供应商，商业地产整合开发商等 、 Page  4 宏观环境之 人口环境 分析 人口环境 文字内容 文字内容 文字内容 人口出生率的缓慢降低 消费者群体呈现多元化 家庭成员普遍减少 受教育程度增加 收支增加 人口呈增长趋势 Page  5 宏观环境之 经济环境 分析 我国经济高速发展，年GDP增长率超过7%，经济背后存在极大风险与泡沫； 近些年，房地产行业发展猛烈，虽房价高涨，但居民住房需求增多； 人民收入增加，生活水平提高，总体消费水平上升。 Page  6 宏观环境之 自然环境 分析 我国木林资源多，种类丰富，但森林覆盖率仅12.98%； 家具行业可利用原