手机需求分析.docVIP

一、背景介绍 进入了二十一世纪，社会信息化进程加快，高新科技产品成为了消费热点，手机作为其代表之一，日益普及。手机消费正由贵族化向平民化方向演进。手机作为一种方便快捷通讯工具已经逐步走进了现代生活的各个领域，也随之遍布了大学校园的角角落落，走在校园中，随处可见同学们一边走路一边拿着款式不同的手机打电话或者发信息，这是一种新的潮流，新的时尚，也是新时代生活方式。 然而，手机所承载的职能及其在大学生生活中所扮演的角色,正在逐渐的超越一般意义的沟通和联系。对于当代大学生，手机己经深深的扎根在他们人际交往、日常生活、学习娱乐等社会生活中, 成为大学生群体体现个性、追求价值和情感沟通的重要途径之一。 现在，大学生群不但是当前手机消费市场中不容忽视的一大群体，也是未来最具潜力的消费人群。因而，对于技术不断发展,手机应用服务不断推陈出新的今天,求新、求奇、求异的大学生手机消费群体个性化需求,理应的到更多的关注。 二、大学生手机应用及增值服务使用现状及分析 2.1 大学生手机应用及增值服务使用现状 对目前大学生手机服务市场的24项产品的使用调查资料显示,目前在大学生群体中使用范围较广,使用频率较高的前八位手机应用服务依次是:短信、语音通话、播放音乐、拍照、GPRS流量包月、手机QQ、网页浏览/在线阅读、查询信息。而手机支付、视频通话、手机购物等这样的高端服务项目目前在大学生群体中尚未得到普遍的应用。 总的来说，大学生群体普遍能接受的手机服务主要是以沟通和娱乐为目的服务项目。 沟通类以即时通讯为主。在手机服务中,通话、短信、彩信、信息查阅都属于最基本的满足沟通需求的方式，如图2-1所示。而在现在随着3G网络的推广以及移动互联网技术的发展，SNS社交网站手机版的发展，以及可视电话的出现,手机拍照、图片上传功能等这些都让沟通变得更加的多样和自由。 图2-1 在大学生群体中，以娱乐为目的而选择手机服务的用户占到44.8%,其中拍照(83.8%)、播放音乐(77.2%)、玩游戏(71.5%)、观看视频(44.7%)、登录SNS社区(28.6%)、手机购物(6.7%)， 如图2-2所示。 图2-2 通过对这些项目的总结与分析发现,满足大学生群体娱乐需求的手机服务体验可以分为三个方面:视听体验、消费体验和游戏体验。 2.2 大学生手机应用及增值服务使用分析 1、目前普遍被大学生所接受的手机服务一般是比较基础的、资费体系较为成熟、能够在群体中广泛使用的基础型服务项目,能够满足最基本的生活需求。手机服务的费用问题仍然是大学生群体比较关注的因素，一般大学生能接受的月消费额在50—100元。 2、高端服务（如手机支付、视频通话等）在大学生中没有得到广泛的使用。究其原因,其一，在现阶段，这些服务本身在国内的服务运营计划刚刚起步不久,所以运营商尚未进行大规模的推广与试用，业务还不够成熟；其次,此类高端服务的费用比较昂贵,尚不处在大学生可消费的范围之内，在高端消费群体使用相对较多；最后，这些服务的开通与使用需要大环境的支持,而环境尚未成熟,服务应用尚有不便之处。但在资料调查和分析过程中可以看到有许多人已经在尝试，而移动支付未来移动互联网重点发展内容之一。所以此部分应作为往后校园服务的重点推广内容之一。 3、手机应用以及增值服务使用还与大学生群体的性别、年级具有一定相关性分析。研究表明，手机服务中娱乐性的项目男生使用的频率较高,低年级的使用情况也明显高于高年级；而用于沟通的服务项目的使用频率则是女生明显高于男生。较新的手机服务推出的时段最好是面向低年级,接受度和尝试度较为明显。 三、大学生校园应用与服务需求探索 3.1 当前校园应用与服务需求简析 观察当前手机应用服务市场，不难发现，现在手机应用服务已经针对大学生群体的动机、需求，比如对沟通、集体感、时尚、奇特、亲近感等的需求做了针对性开发，并在这些方面取得了较大的成功，如QQ、微博。但是，这些应用在一定程度上具有“普适”特点，并不仅仅适用于当前大学生群体。而在我们的调查过程，我们发现，当前结合大学生的生活特点及环境因素来设计的应用相对比较零散而缺乏， 而大学生对于这方面的需求确实是迫切的，比如说当前学习信息查询、分享平台缺乏，校园社团活动、讲座信息传递不及时等。因此，如果有这样一款与校园生活紧密结合的应用，必将有良好的应用前景，并能帮助大学生更好的融入大学生的生活中,让他们感受到亲近与便利，对于运营商加强品牌建设，提升校园影响力具有重要促进作用。 3.2 校园应用与服务提供探索 3.2.1 与学习的结合 学习在大学生活中仍是占据着主导地位。当然，这里所指的学习需求不仅仅是对专业课程的学习，浏览信息、看报纸、获得资讯，这些也都是学习的过程。排满的课程表、成堆的资料与专业书籍、参加专业讲座、与同学交流课业等,这些每天