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斑马传媒——精准广告运营系统简介 目录 技术概况 1. 2. 3. 4. 市场背景 技术原理 精准投放过程 市场背景 与三大运营商合作，为新一代精准投放系统提供有力的数据基础 核心技术原理 与电信运营商DPI或流控系统对接， 从而具备精确计算广告匹配程序和精确投放的基础 动态环形数据库-精确储存 数据捕获 用户日志统计 数据分析 用户特征属性产生 投放 定向广告投放 统计修正 广告效果统计 广告精准投放逻辑 定向投放的实现 根据用户行为判断需求， 为其匹配与其兴趣相近的广告 此过程是对定向投放技术的简化描述 整个运算过程会在毫秒级完成 要根据客户的投放目标预先设定广告投放的定向条件 斑马精准ING定向 发送浏览请求 运营商（ISP）获知TA的浏览需求 从后台广告仓库调取广告 （Dior品牌广告） 将Dior广告代码插入到TA的浏览页面中 TA在YOKA时尚网 看到Dior品牌广告 TA正准备打开YOKA时尚网，查看时尚新品讯息 目录 1. 2. 3. 4. 数据分析系统简介 用户特征属性分析模块 用户行为分析模块 构建用户模型 用户特征属性分析模块 用户属性数据分析模块 ?原理：相由心生，由表象反推本质 ?方法：TF/IDF、特征向量模型、SVM、k-means…… ?属性： –人口属性：性别、年龄、职业、收入…… –…… 用户环境信息 如系统，ip 人口属性信息 年龄，性别，地域，职业，... 网络使用概况 时长，时间分布，... 用户属性数据 分析模块 用户行为分析模块 用户行为数据分析模块 统计用户的网络行为： ?浏览行为：Url、Time、IP….. ?搜索关键词： /s?wd=猎聘网 /web?query=奔驰 ?点击广告：点击什么广告…… ?网购行为：购买什么类型商品…... ?…… URl解析 广告浏览及行为分析 页面内容解析 用户行为数据 分析模块 交流依赖型 社交依赖型 交易依赖型 消遣依赖型 资讯依赖型 四线城市用户比例相对整体偏高 16-24岁用户比例偏高 收入偏低 网络行为聊天，交友为主。 一线城市用户比例相对整体偏高 16-34岁用户为主 收入偏高 网络行为丰富，社区微博主力用户 一、三线城市用户比例相对整体偏高 25-44岁用户为主 收入偏高 网络购物和金融行为频繁 城市差异不大，一线用户比例相对整体偏高 25-44岁男性用户为主 闲暇时间有限，邮件，资讯，搜索频率高 四线城市用户比例相对整体偏高 16-34岁用户为主 在线时间长，游戏，视频频繁 标签解析系统 构建用户常用模型 目录 1 2 3 4 广告精准匹配系统 广告特性解析模块。 广告投放决策控制系统 精准系统的衍生策略 广告特性解析系统 广告定向条件录入 匹配关键词组 关键词群组 关键词2 关键词3 关键词n 关键词1 匹配用户模型 匹配用户模型： 如交易依赖型 广告投放决策控制系统 广告需求类型 投放渠道确定 属性匹配 投放效果优先过滤 根据广告类型确认一个属性分类 根据投放量，分类优先级别 投放量 投放的三个因素 ?问题：决定最终投放哪个广告的原因，除了属性是否匹配外，大量其他外部因素，同样影响着最终广告的选择，所以需要均衡各方面因素： 例如： 广告需求量超过总流量时，怎么分配流量 ;不同广告价格不同，怎么分配流量 ;广告曝光阈值控制问题 ;广告主的特殊投放要求 …… ?方法：动态规划 ?输出：最终投放的广告 广告投放决策控制系统模型展示 准确分析用户属性，找准目标受众 根据所定向的网页内容、网址、地域、时段…匹配相应广告 时间段 频次 回头客 关键词 网址 地域 目标受众 基本范围筛选 传播效果提升 目标人群分析锁定 找准对相关信息感兴趣或经常浏览相关信息的目标受众 保证最佳展示效果 避免广告资源浪费 锁定不同需求阶段用户 加深印象，提升对品牌/产品的信任度和好感度 广告主 ING 即时定向技术 SHADOW 随身定向技术 TRACK 行踪定向技术 满足用户当下浏览需求，即时匹配广告 基于ING定向投放 优化定向条件和投放效果 追踪浏览特定网页的用户优化投放方式 提供三大优化策略，帮助用户持续提高广告ROI 精准广告系统的衍生策略 目录 1 2 3 4 回顾 回顾 数据捕获 对流量及用户数据的深度解析 数据挖掘 让数据创造更大价值 精准投放 提升运营商广告 效果 更多应用 为用户提供 数据服务 数据反馈 提供投放数据 反馈 THANKS 期待与您合作！