会展经济理论与实务2概要1.pptx

第五章 会展主题的策划;研究目标;第一节 会展主题的选择;;;第二节 主题策划的调研资料;;;;;第三节 主题策划的可行行分析;;;第四节 会展主题的确立;;;;;;三、主题定位 （一）会展主题的表达一般有两种类型。一种是展会名称即主题，一种是除名称外另设主题，表达展会的核心理念或追求。 一般来说，专业性展会多以第一种方式确定主题，综合性展会常采取第二种方式。 ;;;;;;;;;;;;;;;;;;2006年4月到10月，杭州举办了世界休闲博览会，简称休博会。休博会以“休闲——改变人类生活”为主题，吉祥物是水滴“晶晶”。“晶晶”既是西湖的象征，又暗示了休闲者在杭州这座山水城市里，正如一滴水融入湖中，自由自在而灵犀相通，在休闲体验中将获得天堂般快乐的心情。休博会的会标是用写意线条勾勒出的紫砂壶与三潭映月两个形象的叠影，中间开口处是龙井茶叶片的绿色变形，富??浓郁的杭州休闲韵味。会标的设计线条柔美，朱红与淡绿相配，和谐淡雅，洋溢着灵动的气息和蓬勃的力量，较好地传达了东方休闲的主题理念.以下作图为吉祥物，右图为会标;爱知世博会的主题强调环保意识，其吉祥物设计着意体现了“绿色”理念。绿色代表着生命与大自然。吉祥物用了两棵树的人格化卡通形象，分别叫“森林爷爷”和“森林小子”。整个世博会现场到处都被这两个绿色的形象浸染，提醒每位参观者保护环境，关爱自然。 ;;;;;;;;;五、主题策划书 （一）主题策划书的内容和格式 主题与副题：（对展会主题的文字表述） 主题： 副题： 主题演绎：（对主题和副题的分类层级关系的文字说明和其它表现形式） 主题和副题的分类层级关系： 主题的形象化标志：会徽（会标）、会旗、吉祥物、会歌、口号等。 主题目标：（对实现主题内涵的现实意义的表述） 主题结构：（主题所涉及的元素、概念及其相互关系的说明） 主题呈现：（在不同环节上如何体现主题，策略与创意） 场馆： 论坛： 活动： ;;;SWOT分析矩阵;;