TD行业观察(2012年5月).pptxVIP

TD行业观察 移动事业部市场部 2012年5月 目录 4月3G市场整体容量回顾 4月3G市场总体销量1,225万台，环比下降10.7% TD由3月的430万台降至4月的339万台，环比下降21.1% WCDMA 4月完成销量527万台，比3月略有下降 EVDO 4月降至359万台，环比下降9.0%。 数据来源：SINO快报 10.7% 4月TD市场容量回顾 TD市场规模在连续6个月上升后，本月下降90.6万，环比降幅达21.1% TD 400元以下明星机跌幅明显，如联想TD106T（17.8万，-12.1万）、ZTE-T U202（13.2万，-15.5万）、华为T2011（8.2万，-6.7万）4月销量均大幅下降 千元价位明星机ZTE-T U880（18.6万，-10.2万）降幅也较高 数据来源：SINO快报 21.1% 5月TD容量预测 从5月前13日重点省二级BOSS来看，TD手机销量比4月有所回升，回升幅度10%左右 受五一、517节日及整体市场容量回升影响，预计5月TD容量比4月增长15%左右 数据来源：二级BOSS 省份 1月 2月 3月 4月 5月（截止5.13） 预计5月全月 广东 524249 699767 893132 499394 192907 552011 江苏 336445 311072 301818 276542 152800 382588 河南 178538 193323 271511 199143 114440 272895 浙江 210270 230590 223428 194633 59595 156322 四川 233606 229850 142135 104197 45783 120092 北京 20799 23672 41359 43873 19838 49671 上海 75587 64241 57001 53431 28768 68600 湖北 180341 154568 150375 97651 46325 121514 河北 61793 84419 170083 197239 44597 196741 辽宁 111900 133548 166134 131072 65000 170000 合计 1933528 2125050 2416976 1797175 770053 2090435 重点省5月TD手机销售情况 15% 总体策略：高中低端协调发展，以普及智能产品为重点性价比、主打设计、差异化（如长待机、三防）是产品引导的三个方向 打造精品，推出设计优良、质量过硬的高端明星机型 打造国际、国内品牌两条产品线 做大标准配置产品规模（3.5寸，4寸） 三季度推出千元双核智能手机 各类操作系统均衡发展，推荐采用最先进版本 智能手机全部支持WLAN 以2.4寸普及入门、2.8寸普及CMMB手机为主 旗舰 普及智能 低端 双卡双待 采取适度发展的原则，满足用户的需要 鼓励推出满足细分市场需求、具有特色的差异化产品 中国移动产品策略 移动集采及会议动态 集采动态 评标时间：2012年5月15-21日 集采数量：7款600万部手机 （普及智能3款240万部、多媒体智能2款160万部、功能手机2款200万部） 供货时间： 普及智能7月15日前，多媒体智能10月31日前，功能手机6月30日前 会议动态 会议时间：2012年5月3日 会议主题：厂家产业链会议 会议要点：-终端公司产品将获得中国移动补贴的60% -各省终端公司都将获得平台资格 -终端公司产品在集团入围后，在省里不做二次入围 -终端公司将强化各省与社会渠道的合作 重点打造4.0千元档智能机，3.5智能手机主打699-799，3000元以上旗舰产品 主推终端 目标用户群 促销主题 中国移动暑期促销规划 5月 6月 7月 8月 9月 10月 奥运营销 体育人士、体育爱好者 4.0寸普及型CMMB手机、多媒体智能手机 毕业季促销 大学毕业生、高考考生、新入职职员 高端旗舰智能、 4.0和3.5寸普及型智能手机 高校迎新 大学新生、老生、新生家长 4.0和3.5寸普及型智能手机、普及型入门手机 终端公司组建情况 省分公司组建情况 双渠道唯一平台：广东、贵州、陕西、山西 移动渠道唯一平台：湖南、新疆 分区域供货的平台：江苏、北京、上海