红旗坡苹果市场分析策划书.pptVIP

欣疆冰果运营部 阿克苏红旗坡苹果市场分析 01. 行业分析 02. 竞品分析 03. 用户分析 目录 04. 自身分析 行业分析 苹果（水果）淘宝市场容量与增长分析 小结：苹果（水果）淘宝销售持续增长，2015年销售额达4.45亿（一口价），是2014年销售额的2.96倍。 数据来源-生意经 行业分析 阿克苏红旗坡苹果与栖霞苹果品牌对比 行业分析 小结： 阿克苏苹果近几年需求指数持续增长，10-3月份为热搜月份。 阿克苏苹果的在业内品牌知晓度明显高于栖霞苹果（百度搜索渠道商有一定比重）。 阿克苏苹果搜索月份相对集中，栖霞苹果整年波动不大，初步判断线上栖霞苹果销售期长于阿克苏苹果。 阿克苏苹果成熟稍晚于栖霞苹果。 阿克苏苹果与栖霞苹果品牌对比 阿克苏冰糖心苹果 山东栖霞苹果 竞品分析 重点店铺(top3)分析 小结： 目前店铺线上几乎都为冷藏果，价格5-8元/斤，易果生鲜（天猫超市）整体销售较好，栖霞苹果王小二销售最佳。 用户分析 关键词“阿克苏苹果”百度指数分析 小结:就分销商用户属性分析来看，北京上海的用户知晓度明显高于其他城市。华东华北地区阿克苏知晓度较高。 用户分析 用户购买苹果的驱动与障碍 线下： 口味好、有营养是主要驱动，合适的价格、优秀的品质（颜色、新鲜、口味、质地）、喜爱的品种，是用户考虑购买的三要素。 线上： 便利、价格便宜、品类多、可以买到进口是主要驱动。障碍