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72 4 13 13 13 15 16 23 25 26 30 33 34 36 36 36 36 36 36 51 52 54 55 57 58 63 64 65 69 3 3 3 3 3 Slide * 在某一特定时间，一些商品的需求会出现高峰期。 上下班交通高峰时期 夏天傍晚时分的电力需求 周末的游乐场 时期间价格歧视和高峰价格 高峰价格 Slide * 由于供给能力的限制，在高峰时期，商品的边际成本也较高。 较高的边际收益与边际成本也意味着高峰期较高的价格。 高峰价格 时期间价格歧视和高峰价格 Slide * MR1 D1 = AR1 MC P1 Q1 高峰期价格 = P1 . 高峰价格 数量 美元/数量 MR2 D2 = AR2 非高峰期 价格= P2 . Q2 P2 Slide * 两部收费制 两部收费要求消费者为购买一种商品的权利预先支付一定费用，然后，消费者再为他们希望消费的每单位商品支付额外的费用。 Slide * 两部收费制 例如 1) 游乐场 首先要支付门票 此外，还要支付各种娱乐项目的费用 2) 网球俱乐部 会员费 使用场地的费用 Slide * 两部收费制 3) 租用大型计算机 固定月费 每单位处理运算时间的费用 4) 保险剃须刀 先购买剃须刀 再购买可适用的刀片 5) 宝丽来相机 购买照相机 购买适用的胶卷 Slide * 两部收费制 厂商的定价决策是确定入门费 (T) 和使用费 (P) 厂商的决策重点在于，在低入门费与高使用费，或者高入门费与低使用费之间寻找一个平衡点。 Slide * 搭售 搭售（Bundling）就是将两种或更多的商品捆绑在一起销售以获得定价优势。 搭售的基本条件： 消费者具有不同的需求 厂商无法实行价格歧视 消费者对搭售的商品的需求具有负相关性 Slide * 搭售 例子：电影“哈利波特1”与“哈利波特2” 每个电影院对两部电影的保留价格。 哈利波特2 哈利波特1 电影院A $12,000 $3,000 电影院B $10,000 $4,000 Slide * 搭售 若两部电影分开租赁，那么，每部电影的定价就是两个电影院对该部电影的最低保留价格。这意味着： “哈利波特2”的最高定价 = $10,000 “哈利波特1”的最高定价 = $3,000 总收益 = $26,000 Slide * 搭售 如果这两部电影成套搭售: 电影院A对这一套电影愿意支付 $15,000。 电影院B对这一套电影愿意支付 $14,000。 如果将这一套电影定价为电影院愿意支付的最低价格，那么，定价为$14000，则总收益应为$28000。 Slide * 搭售 为什么搭售比分别销售更有利可图呢？ 其原因在于：消费者对两种商品的评价是负相关的。 A 愿意为“哈利波特2”支付的价格($12,000)高于B愿意支付的价格 ($10,000). B 愿意为“哈利波特1”支付的价格 ($4,000) 高于A 愿意支付的价格($3,000). 相关性分析 Slide * 搭售 如果对两种商品的需求是正相关的，（即无论哪一部电影，A愿意支付的价格都高于B）那么，搭售并不能给厂商带来更多的收益。 哈利波特2 哈利波特1 电影院A $12,000 $4,000 电影院B $10,000 $3,000 相关性分析 Slide * 搭售 如果两部电影成套搭售: A愿意支付$16,000 B愿意支付 $13,000 因此，无论是搭售，或分开销售，两部电影所能产生的收益都是$26000。搭售并不能产生更多的利润。 Slide * 搭售 搭售的经济学分析 假设：有两种不同的商品和许多消费者 每个消费者对每一种商品都有不同的保留价格。 * 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 Slide * 谢尔曼法案 (1890) 第一条： 禁止限制交易的契约、联合或共谋 生产者之间限制产量或将价格“固定”在竞争水平之上的公开协议 通过平行定价形式的隐蔽串通 第二条 将垄断或试图垄断市场的行为认定为非法，并禁止会导致垄断的共谋。 限制市场势力：反托拉斯法 Slide * 克莱顿法案 (1914) 规定：要求商品的买方不能从竞争对手那里购买商品是非法的。 禁止掠夺性定价 禁止兼并或收购，如果这种兼并或收购“确实减少了竞争”或“倾向于造成垄断“。 限制市场势力：反托拉斯法