《小麻雀找凤凰》市场营销建议.pptVIP

;;国内动画电影市场浅析;2013年国内动画电影票房比较（含引进片）;2012年-2013年 国产动画电影票房比较;国产动画数据对比;《小麻雀找凤凰》的市场定位 ?;电影目标人群的确立对电影的最终受益是关键性的决定因素，下面我们通过两个案例来进行分析。;《喜洋洋系列》电影历年票房总览：;《喜洋洋系列》电影成功原因：;《喜洋洋系列》电影逐年票房下降的原因：;《喜洋洋系列》电影逐年票房下降的原因：;案例二：《功夫熊猫1、2》动画电影; 可以讲梦工厂好莱坞商业逻辑背后的功夫--整合资源适应了不同的消费需求。说你所知、演你所爱、道你所思、推你所崇、比你还你，在《功夫熊猫》这部影片中得以很好的体现。根据调查显示，作为一部动画片《功夫熊猫》不仅对小朋友的吸引力很大，而且很多的年轻男性也被吸引入场，仅17岁以上的观众占据了70%以上，部分的观众不只是一次走入《功夫熊猫》的放影院。; 由以上两个案例可以看出，市场观影人群的定位在电影成功的背后是多么的重要，一个因为儿童而被迫消费观影，一个已家庭为单位主动消费，其所带来了市场差异是巨大的。由此我们可以总结出，本项目在市场定位上，一定要以家庭为单位，而不是单一的只针对学前儿童，本项目故事角色融汇了中华民族的传统美德，更是弘扬了中华勤奋好学、自强不息的民族精神，但是在故事叙述上一定要脱离传统的教育模式，而是在娱乐的同事让观众自己去体会及发掘故事内在所宣扬出的精神。; 纵观之，我国电影营销的“现代化”才刚刚开始。中国动画电影不缺乏优秀的导演和剧本，建立现代化的整合营销模式成为电影产业化发展的必然要求。“销售工作主要解决两个问题：一是如何把产品铺到消费者的面前。让消费者看得见；二是如何把产品铺进消费者的心中，让消费者乐得买。”在由卖方市场到买方市场的转变过程中，把产品铺到消费者面前已不再重要，重要的是要把产品铺到消费者的心里，这就需要运用现代的营销理念深度挖掘产品的经济价值。而13年为止中国电影业连“铺到消费者面前”的渠道问题都没有解决好，充其量只是处在营销的启蒙阶段。;;; 本项目剧本建议在保持原有故事情节的基础上，脱离传统的说教式情节，加入更多幽默元素、以及成人感兴趣的表现内容，老少皆宜的故事是目前全球动画产业的基本手段，让故事在尊重原著的基础上，更有天马星空的创意，或加入一个反派角色，以及几个小伙伴让故事内容更具有冲突，让小麻雀在传统的寻找过程变为通过自己的努力，还有克服困难，并且打败邪恶势力的过程中转变为百鸟之王，如加入李小龙式的功夫，吴宇森式的英雄概念，无厘头式的幽默、张艺谋式的唯美画面等等，让成年观众在看的过程中更有代入感，但是最终的主题思想让观众在观看的同时，通过细节，内容而独自总结出其更深层次的寓意，虽然这样会让部分幼龄小朋友看不明白，但是成人最后能将他的理解转达给孩子，让家庭的教育不在呆板，而是在这种欢乐的气愤中寓教于乐。; 如《虫虫特工队》剧情，他通过各种元素，诙谐的表演，克服困难的过程，打败坏蛋的欣喜，搞笑的剧情，赋予角色拟人化的性格，给观众带来了无限的快乐，但是在快乐的背后，观众通过自己感悟到其本身的寓意：“未雨绸缪做好未来的准备，不要以为未来路还很长，以后的事情，以后再说。这个世界上时间是不会停滞的。只会越来越少。而且分秒流逝。最快的是时间的流逝。不知道不觉你会20岁。30岁。。60岁。抓紧时间为自己未来做好打算。多掌握些知识和技能。才能在未来的人生舞台上不至于成为蚱蜢。”;上映时间的选择;宣传推广方式;宣传周期为2014年4月正式启动-2015年2月正式上映可分为以下几个阶段 网络话题热点制造（2014年4月）;推出第一版宣传片（2014年6月） ; 案例一：《冰河世纪》松鼠系列短片; 案例二：《神偷奶爸》小黄人系列短片;手机APP游戏第一版推出（2014年6月底） ; 以鸟类为主角的好莱坞动画电影《里约大冒险》，在上映前半年就与著名游戏开发商RovioMobile联合推出《里约大冒险版愤怒的小鸟》，将电影与这款热门手机游戏完美的结合，虽然其游戏中并没有提到电影剧情，但是让大部分玩家对《里约大冒险》中所有角色有了认识，在结合电影的线上宣传，共同造势，最终成就让游戏迷和电影迷的集体兴奋。;配音演员、主题歌演唱者选择热点话题制造（2014年6月—7月） ;熊猫阿宝： 杰克?布莱克 搞笑巨星 金球奖入围者　　施福大师 ：达斯汀?霍夫曼 金像影帝 两度奥斯卡奖得主　　灵猴：成龙 华人巨星　　悍娇虎 ：安吉丽娜?朱丽 性感巨星　　毒蛇：刘玉玲 华裔红星 艾美最佳女配角奖　　仙鹤：戴维?克罗素 “偶像派明星;□ 投放动画制作技术花絮、配音现场花絮记录，主题歌录制花絮等县级推出引起媒体报点引起娱乐话