优秀企业宣传文案撰写方法指引.doc.doc

优秀企业宣传文案撰写方法指引 ?? 1．标题 ?? 新闻的标题和其他文体的标题有别。它常常有引题、正题和副题多行标题组成。正题即新闻的主题目，也是实题。引题也称眉题或肩题，标在正题上面，用以引出正题，往往起交待背景、烘托气氛的作用。副题也叫子题或辅题，标在正题下面，是正题的补充，也往往是新闻的主要事实或结果的提要。但不是所有的消息都有三行标题。 常见的有下列几种：1单行标题：即只有正题。如：2双行标题：即由正题、副题或引题、正题组成。如：3三行标题：即由“引题、正题、副题”组成。如： ?? 2．导语 ?? 导语的作用是为了对新闻的内容作提纲挈领的说明。形式多种多样。 （1）摘要式。把新闻最主要的事实扼要地写在消息的前面， 表达文章的主题，反映是实质性问题。如： （2）叙述式。根据记叙文的六要素，把消息中最新鲜最主要的事实，简明扼要、开门见山地写出来。如： （3）提问式。明确尖锐地提出问题，引起读者的注意。如： （4）描写式。对消息的主要事实国其中一个有意义的侧面， 作简洁朴素而有有特色的 描写，引人入胜。注意不能用过分夸张的字眼。 （5）评述式。先就某一事实来评论，然后再谈这件事的经过和意义。如： ?? 3．主体 ?? 消息的主体部分展开揭示文章的主题思想。其结构安排不外乎按时间顺序和按材料性质归类排队。按时间顺序写的，切记写成流水帐；按材料性质写的，注意