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北京公交广告媒体价值分析 第一篇 北京地区媒体市场 目前北京地区媒体市场 电 视： 有音像效果、表现力强；但频道多，时间分散，受众分散，时间短费用高。 报 纸： 可保留、信息量大、版面多；但注目率低，保留时间短，到达率低。 地 铁： 注目率较高、展示效果好；但有局限性，覆盖面小。 广播电台： 频道多，时间分散，受众少，到达率低，信息保留时间短。 公交广告： 网络性强，覆盖面广，能持续展示，千人成本低；但无声、无动态效果。 北 京 公 交 广 告 媒 体 大众媒介影响力大众媒介 到达率% 大众媒介 到达率% 电视：昨天收看电视频道 94 任何全国性周报 15.9 任何地方性日报 63.3 任何全国性日报 15.7 公共汽车车厢外广告：过去一周看到过 57.3 地铁站内广告：过去一周看到过 12.1 公共汽车站牌广告：过去一周看到过 53.1 地铁车厢内广告：过去一周看到过 11.2 公共汽车车厢内广告：过去一周看到过 41.3 任何全国性双月/季刊 5 任何全国性双周刊 32.6 任何全国性周刊 4.9 任何全国性月刊 32.1 电影院：每月去电影院收看电影1次以上 4.3 电台：昨天收听电台 30.7 火车站内广告：过去一周看到过 2.8 任何全国性周报 23.3 任何地方性月刊 1.8 任何地方性周