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各种会展场馆的经营与管理 /?2011-06-11 13:42?作者:大伟 点击:15300 次 第一节 会展场馆的市场定位 市场调查与预测系统 信息反馈系统 营销策略系统 产品功能系统 定价系统 广告宣传系统 产品分配与推销系统 服务系统 计划、控制与分析系统 市场营销的三部曲（STP） 市场细分 确定目标市场 市场定位会展场馆的市场定位 会展场馆的 第一节 会展场馆的市场定位 　　市场调查与预测系统　　　　信息反馈系统　　　　营销策略系统　　　　产品功能系统　　　　定价系统　　　　广告宣传系统　　　　产品分配与推销系统　　　　服务系统　　　　计划、控制与分析系统　　市场营销的三部曲（STP）　　　　市场细分　　　　确定目标市场　　　　市场定位会展场馆的市场定位　　会展场馆的市场定位　　　　定位要突出场馆的设施及服务与市场上同类场馆之间的差异；确保客户在租用本企业的场地后能获得理想的利益要求；要树立企业鲜明的市场形象（包括功能性形象和象征性形象）。　　　　在进行市场定位时，一般要考虑供给因素，（比如展览面积、服务水平、配套设施）和需求因素（如营业收入、展会规模、展会品牌）在识别自身的潜在竞争优势（硬件、服务、人员、形象）的前提下选择合适的竞争优势，从而向场馆的客户（主办、展商、观众、与会人士、承办商、贵宾、公众及游客等）传播和送达定位信息（定位、优