海峡两岸运动休闲产业发展模式比较探究.doc

海峡两岸运动休闲产业发展模式比较探究[摘 要] 针对当前海峡两岸运动休闲产业的发展特点，首先对运动休闲产业的内涵进行了概述；然后对大陆地区与台湾地区的运动休闲产业发展现状进行了详细的描述；紧接着对两岸地区的运动休闲产业发展模式与经营策略进行了详细的比较分析；最后对两岸地区运动休闲产业的发展模式与经营策略进行了总结，得出两岸地区不仅要加快运动休闲产业的发展步伐，而且要更近一步的加强产业合作。本文对于研究当前两岸运动休闲产业发展模式具有一定的指导价值 [关键词] 海峡两岸 运动休闲产业 比较 前言 目前，我国的运动休闲产业虽然经过多年的发展，取得了一定的成绩，但是总体上讲，还处于发展的初期阶段，政府相关的各项法律法规还不完善，运动休闲产业的市场供求关系及竞争还存在着很多问题，在经验策略方面与西方发达国家相比，还存在很大的差距，只是初步形成一个较为完整的多元化产业链结构，在产业结构的调整、产业组织的完善、产业政策及措施方面亟待加强，在管理模式上还处于借鉴与摸索的阶段。而台湾地区的运动休闲产业发展正处于发展阶段，在发展模式、经验策略与管理方面比大陆要完善得多。目前，海峡两岸的贸易与产业合作正在如火如荼的进行着，通过对大陆地区和台湾地区运动休闲产业发展模式与经验策略的比较，可以很好的形成优劣互补，相互促进，协调发展，这对于当前我国运动休闲产业的发展具有重大意义 一、运动休闲产业的概述 （一）运动休闲产业的概念 从产业类别上讲，运动休闲产业包含了服务业与制造业两大产业。例如，运动休闲服装设计与制造、运动休闲设施与器材的研发与制造属制造业；参与性运动休闲活动产业、健康运动产业、休闲运动产业、职业运动产业等则属服务业。简言之，凡是能够提供各种有形或无形的运动休闲活动或服务，以满足人们多样化运动休闲需求的行业，即所谓运动休闲产业。因此，运动休闲产业主要由运动休闲商品的产出，及经营管理两部分所构成，它不仅包括运动休闲活动、健康娱乐、竞赛表演、咨询培训和运动经纪等行业，而且也包括上述服装、器材、食品及饮料的研发、生产与经营等 （二）运动休闲产业的内涵及特征 从业者的角度来看，“运动休闲”是一个旅游投资经营项目，而从民众的角度来看，则是一种生活方式，一种放松、修养、愉悦身心的活动。随着我国新的休假制度的颁布实施，人们的余暇时间增多，休闲意识不断增强，更多的人通过体育运动来达到休闲的目的。运动休闲产业已经逐渐成为休闲产业的一个重要组成部分，同时也是休闲产业中最具活力的部分，作为一个新的经济增长点，运动休闲产业为人们提供的不仅是一种服务，更是一种精神文化体验，它的本质在于满足人们的精神需求。目前，中国休闲产业已初具规模，并产生了可观的效益。但总的来讲，近年中国休闲产业的发展，还处于产业发展的初级阶段。主要特征是：第一，近距离休闲，低价位消费。第二，产业投资，民营为主。除一些公益性休闲设施，如影剧院、图书馆、体育场、博物馆等之外，新兴休闲产业，如歌舞厅、农家乐、洗浴中心、餐馆酒楼、度假中心等，其投资的主体多为民营资本。第三，市场节奏变快，产品周期变短。在全球经济一体化的过程中，科学技术的进步日新月异，消费者心理变幻莫测，消费需要趋异求新，从主客观方面缩短了各种产品的生命周期，对市场节奏形成了强大的冲击力 二、两岸地区运动休闲产业比较研究 （一）大陆地区和台湾地区运动休闲产业发展现状 随着大陆地区从事运动休闲活动的人数逐年增多，运动休闲已成为我们这个时代的特征之一，也是社会精神文化活动的重要组成部分。据大陆地区旅游局预测：2020年大陆地区旅游业总收入将达到33000亿元，相当于国内生产总值的8%，运动休闲产业将真正成为我国国民经济的支柱产业。大陆地区的体育产业在产业划分中属于第三产业，结合大陆地区的实际情况，大陆地区的第三产业将会步入快速的发展轨道。然而，运动休闲产业在大陆地区的发展起步较晚，运动休闲产业在发展中也会面临诸多的挑战。如运动休闲产业结构的调整、运动休闲产业链的变化、运动休闲产业组织的完善、运动休闲产业政策及措施的加强等问题 而当前台湾地区的运动休闲产业中，运动健身俱乐部是台湾运动休闲业的主要形式之一。台湾运动健身休闲业市场化程度较强。据调查，台湾参与商业性运动健身俱乐部的人数占习惯运动人口总数的18.29%。据台湾有氧体能运动协会的调查，台湾计有129家对外营运的健身俱乐部，设置地点以北部居多，经营方式总体上可分为多功能运动休闲类型、社区类型、商业联谊社类型、专业“体适能”中心类型和饭店附属类型 两岸旅游数据分析：国家旅游局日前发布的“2010年旅游经济运行报告”显示，2010年台湾入境旅游市场呈现小幅上升，而大陆居民赴台湾旅游人数呈现大幅增长态势。从入境旅游市场看，2010年