第 1 章 市场供求与其运行机制.pptVIP

第1章 市场供求及其运行机制;*; 1.需求量与需求 需求量是指一定时期内，特定价格水平下，对于某种商品或服务，消费者愿意并且能够购买的数量。 关键词：特定价格水平、愿意、能够 1840年鸦片战争后，英国企业界为开辟了中国这样一个大市场而高兴。他们把大批的棉布、棉纱，以及吃饭的刀叉、娱乐的钢琴运往中国。从购买能力来看，当时中国的一些富商有购买这些产品的能力，但销售结果显示，英商的销售决策失败。 ; 需求是指一定时期内，各个价格水平下，对于某种商品或服务，消费者愿意并且能够购买的数量，它反映的是需求量与价格的一一对应关系。 区别：用几何语言描述，需求量通常是个点的概念，而需求则是点的集合。 ;2.需求量的变动与需求的变动;消费者需求变动的影响因素： 消费者的收入。（正常品、低档品） 相关商品的价格。（替代品：猪肉和牛肉、互补品：喷墨打印机与原装墨盒 ） 预期。预期对购买行为的影响主要来自两方面：一是消费者对自己未来收入的预期。二是消费者对商品价格走势的预期。 消费者偏好。偏好取决于个人生理和心理的欲望 （如喝酒）、消费时尚。 此外，广告费用、市场规模、地理环境、人口结构、时间季节等因素的不同也都会导致消费者需求发生或多或少的变化。 ;需求函数 ：指用来表示一种商品的需求量和影响该需求量的各种因素之间相互依存关系的函数。 表达式为：Qd = f ( P , P0 , I