第三章 外部环境概述.pptVIP

第三章 外部环境分析 学习要求 了解研究外部环境的意义 掌握外部环境的主要层面、竞争环境的分析 掌握宏观环境分析与产业环境分析 掌握波特五种力量模型 本章纲要 第一节 外部环境的概述 第二节 一般环境分析 第三节 产业环境分析 第四节 运营环境分析 第一节 外部环境的概述 研究外部环境的意义 外部环境的含义和特点 外部环境的层次 一、研究外部环境的意义 企业环境——对当前企业经营与前途具有战略性影响的变量。 二、外部环境的特点 1．唯一性 2．动态性 三、外部环境的层次 第二节 一般环境分析 一、一般环境的构成 （一）政治法律环境 国内政治因素 与企业与有关的法律法规 与企业关系较密切的行政执法部门 政治性团体 （二）科技环境 技术环境——与企业生产经营活动相关的科学技术要素的总和。 技术因素的两个方面影响 （三）社会文化环境 社会文化环境——企业所处的社会结构、社会风俗和习惯、信仰和价