大众媒体与人际传播.pptVIP

大眾媒體與人際傳播 前言 1920年代起，就有人注意到第一次大戰時廣泛運用且效果驚人的媒體宣傳，以及戰後大量廣告充斥的現象 1930年代，大西洋兩岸出現了一種新傳播媒體—收音機廣播，可以傳播大量訊息給眾多聽眾，廣播對一般人產生重大影響，例如： 在美國，羅斯福利用廣播對全國聽眾的「爐邊談話」成功克服當時報業對他的圍堵，最後高票當選總統。 1938年萬聖節哥倫比亞廣播公司的廣播劇，改編自「星際大戰」，造成數百萬民眾奔亡出走的大恐慌。 在歐洲，廣播被希特勒用來做為控制人民、征服世界的宣傳工具。 一般人把大眾媒體看做像皮下注射針或子彈，瞬間生效、無堅不摧。人們普遍相信大眾媒體具有直接、立即與巨大的效果，就像子彈一樣，打中誰，誰就應而倒，確無招架能力。這種想法與1930及1940年代的心理學「刺激反應論」不謀而合，所以也因此變得根深柢固。 大眾媒體對投票行為的影響 研究目的：調查大眾傳播媒體對政治行為影響 研究設計：採小樣本重訪法 --四組樣本選民有三組為控制組，以對照主要的樣本組 --在俄亥俄州艾里郡進行研究，大選前每隔一段時間訪問一次，以便瞭解影響選民投票決定的因素 --受到「皮下注射針」影響，探討媒體對選民的投票決定有何影響 研究發現： 人際接觸比大眾傳播媒體更能影響選民的投票決定 大眾媒體的訊息最初傳至意見領袖追隨者，此過程為兩級傳播 大眾媒體對投票行為的影響 「兩級傳播」： 過程：