可追溯性生鲜果品的电子商务营销模式分析-中国农学通报.PDF

中国农学通报 2012,28(12):252-256 Chinese Agricultural Science Bulletin 可追溯性生鲜果品的电子商务营销模式分析 侯熙格 （上海海洋大学经济管理学院，上海201306 ） 摘 要：随着信息技术的不断发展，网络影响人的生活越来越大，电子商务应运而生。通过分析可追溯性 生鲜果品发展的潜力和电子商务在生鲜果品营销中的应用现状，将传统营销模式与电子商务模式进行 比较，提出了做好可追溯性生鲜果品电子商务营销模式的策略。 关键词：电子商务；可追溯；生鲜果品；优劣势；营销模式 中图分类号：S-9 文献标志码：A 论文编号：2011-3710 AnAnalysisonE-businessMarketingModelofTraceableFreshFruits Hou Xige (EconomicsandManagementSchoolofShanghaiOceanUniversity, Shanghai 201306) Abstract:With the development of information technology, internet plays a more and more important role in our lives, so does the E-commerce. This paper analyzes the potential development of the traceable fresh fruits and the current situation of E-commerce in fresh fruits marketing. And, on the above mentioned analysis, this paper makes a comparison between the traditional marketing model and the E-commerce model, and thus proposes strategies that benefit the traceable fresh fruits E-commerce marketing. Keywords:E-commerce; traceability; fresh fruit; advantages and shortcomings; marketing model 0 引言 的问题。 [1] 2007 年，中国网民1.62 亿，位居世界第二 ；2009 1 可追溯概念的提出及内涵 年，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第24 次 可追溯概念最早是由欧盟提出的，欧盟建立了世 中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2009 年6 界上最早的活牛和牛肉制品的可追溯系统。食品追溯 月30 日，中国网民规模、宽带网民数、国家顶级域名注 依据食品经济学，从市场供给角度出发，利用食品质量 [2] 册量3 项指标居世界第一 ；2010 年，中国网民达到 信号传递机制，弥补了主要针对单一行为主体内部的 [3] 4.04 亿，互联网普及率28.9% ，超过世界平均水平 。 生产、加工等环节进行控制的食品安全控制方法的缺 随着网民的日益增多，第三方支付工具的飞速发展，电 陷，将食品供应链条