络视频营销篇.PDF

2012中国⺴络营销⽩⽪之 ⺴络视频营销篇 联合呈现 1 中国网络视频用户规模庞大 中国网视频用户规模已超过美国总人口 【3.07亿】 •  伴随着中国网络视频行业的高速发展以及覆盖面的加深 ，从互联网上 获取影视内容逐渐成为一种生活方式 ，通过视频网站来观看热门剧集 已经成为主流 。 3.50亿 统计数据： •  中国网络视频用户规模增至3.50亿 ，半年内用户增 量接近2500万人 ，在网民中的使用率提升至65.1%。 而手机端视频用户超过一亿人 ，在手机网民中的占 比由2011年底的22.5%提升至27.7%。 •  数据来源 ：中国互联网信息中心(CNNIC) 2 中国网络视频宏观环境分析 政策因素 经济因素 Political Economic 三网融合 互联网电视牌照 PC普及率高 宽带提速在行动 电视剧插播广告 不得超过90秒 广电总局限娱令 手机网民规模庞大 社会因素 行业/技术因素 Social Technological 用户对网络视频的观看行 为已经形成粘性与规律 国内视频网站上市 视频内容越来越丰富 视频分享渠道扩大 电视进入 优酷与土豆合并 网络视频观看体验升级 高清视频技术快速发展 “轻收入”时代 3 网络视频正在影响或改变人们的触媒习惯 •  视频网站改变了用户的触媒习惯。绝大多数视频网民养成在线视频的收视习惯后 ，无论是在电视接触的时长上还 是频次上 ，都减少了对电视的接触。受影响最深的是80后的主流用户群 ，而60后等主流电视收视群的触媒习惯 也有明显变化。 附图 上视频网站后电视行为的变化 N=5289 n 上视频网站后 ，看电视 时长减少 频次减少 种类减少