广州龙中龙家具有限公司轻享摇摆床宣传策划书.doc.doc

活动流程……………………………………………………………………… 3 活动前期准备………………………………………………………………3 具体活动计划………………………………………………………………3 活动可行性分析……………………………………………………………… 3 周边环境分析………………………………………………………………3 消费者定位分析……………………………………………………………3 自身分析……………………………………………………………………4 活动开展原因………………………………………………………………5 目前营销状况………………………………………………………………… 5 产品状况……………………………………………………………………5 竞争状况……………………………………………………………………5 宏观环境状况………………………………………………………………5 SWOT分析………………………………………………………………………5 优势…………………………………………………………………………5 劣势…………………………………………………………………………5 机会…………………………………………………………………………5 威胁…………………………………………………………………………5 市场与营业分析……………………………………………………………… 6 总体战略……………………………………………………………………6 产品市场定位………………………………………………………………6 定价策略……………………………………………………………………6 摇摆床特征分析……………………………………………………………… 6 功能分析……………………………………………………………………6 质量分析……………………………………………………………………7 适用地方以及范围…………………………………………………………8 价格分析……………………………………………………………………8 活动内容分析………………………………………………………………… 8 促销策略……………………………………………………………………8 产品服务……………………………………………………………………8 网站推广建议………………………………………………………………8 资金预算……………………………………………………………………… 8 效果预测……………………………………………………………………… 8 风险分析……………………………………………………………………… 9 活动中应注意的问题和细节………………………………………………9 活动地点：祈福商业街 一、活动流程 1、活动前期准备： A、在活动举办前一周向祈福物业部租用活动场地 B、公司准备产品样品1-2张 C、宣传海报、手册 D、派遣一名专业销售人员 2、具体活动计划 在预先租下场地之后，在活动当天上午8点将样品和海报运送至活动地点，随后布置场地并与销售人员沟通，宣传活动时间为 9：00-17：00（其中12：00-12：30为午间休息时间），公司派遣车辆将样品运回。 二、活动可行性分析 1、周边环境分析： 投资10亿元按国家三甲标准建造的祈福医院，成为中国第一获得国际JCI认证的医院；还拥有4间国际星级标准的酒店；4间大型主题俱乐部；7间大小不一的会所，当中设施包括：电影室、宴会厅、健身房、桑拿蒸汽浴室、游戏室、水上乐园、电子游乐场等，满足消费者娱乐健身一体化的需求。 2、消费者定位分析： 以下是来自祈福新村关于全国60岁以上老年人的一项调查报告 所占人口比例 10% 老年人消费品占总产品的比例 小于0.5% 老年人消费潜力 大于3000亿元 总结 老年群体的社会地位和消费水平正在一步一步的提高 以下是网友节假日给父母购买礼品的金额 3、自身分析： 广州龙中龙家具有限公司成立于2011年，并于2011年6月获得国家专利证书，公司厂房占地面积3000多平方米，拥有高科技全自动加工设备，经多年研究经验，广州龙中龙家具有限公司拥有高科技全自动加工设备，经多年研究，采用先进的技术和日本进口配件，研制生产的多功能摇摆床，并获得国家专利证书，并经严谨的临床试验，成功推向市场。　　龙中龙人以“改善和提高人类睡眠健康”为目的，坚持：“精心设计，科技生产，优良品质，真诚服务”的理念，凭借公司雄厚的实力，先进的技术，科学的管理，规范的经营，完善的服务，不断推出适合大众需求的健康、环保产品。 4、活动开展的原因： 初步达到抢占祈福市场，形成初步的公司形象，轻享智能摇摆床属于新上市的产品，结构新颖功能独特，悠闲和睡眠相结合，让人拥有一个舒适的睡眠，所追求的更是高层次的生活享受，符合祈福人群的消费标准和消费理念，让祈福住