旺德府企业微博推广方案.doc.doc

旺德府品牌形象新浪微博推广项目 实 施 方 案 （试行） 拟制人： 陈戈 拟制部门： 信息管理部 拟制时间： 2011-10-16 目录 第一部分:方案概述……………………………………………………………………… 3 1 方案名称 ……………………………………………………………………………… 3 2 方案简介与背景…………… ………………………………………………………… 3 2.1 背景 ……………………………………………………………………………… 3 2.2微博的定义及特点 ……………………………………………………………… 3 2.3微博的基本数据以及意义 ……………………………………………………… 5 2.4微博衡量指标及基本意义 ……………………………………………………… 6 3 方案目的 ……………………………………………………………………………… 8 4旺德府进行品牌推广的优劣性分析 …………………………………………………… 8 第二部分: 项目管理办法………………………………………………………………… 9 1 微博定位………………………………………………………………………………… 9 2 营销团队的建立 ………………………………………………………………………… 9 3 信息传送流程…………………………………………………………………………… 9 4 微博管理………………………………………………………………………………… 11 5 粉丝管理………………………………………………………………………………… 13 6 舆情监控………………………………………………………………………………… 15 7 活动管理………………………………………………………………………………… 16 8 奖惩管理………………………………………………………………………………… 18 9 辅助推广事项…………………………………………………………………………… 20 第三部分: 预算分析………………………………………………………………… 21 第四部分: 附件…………………………………………………………………………… 21 第五部分 相关部门意见 ………………………………………………………………… 21 第一部分：方案概述 方案名称 旺德府品牌形象新浪微博推广项目实施方案（试行） 方案简介及背景 ① 背景 所谓网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动。被推广对象可以是企业、产品、政府以及个人等等。广义上讲， 企业从开始申请域名、租用空间、建立网站开始就算是介入了网络推广活动。而通常我们所指的网络推广是指通过互联网手段进行的宣传推广等活动。随着互联网用户爆炸式增长，企业越来越注重网络营销。尤其在国际金融危机的影响下，大多数企业在降低广告预算的同时，调高了互联网营销的投入比例。早几年前博客当道的时候，很多企业就纷纷在网上开通官方博客，将这一平台作为企业宣传和品牌推广的窗口。如今，微博以更加独特的传播优势，成为极具潜力的网络营销工具。如果说博客营销刷新了网络营销的传播方式，那微博的崛起则是对网络营销的又一次突破和挑战。营销是目前最广泛的推广平台，又好用又实效。既能能打造属于自己的品牌，又可以对起到辅助作用。③ 微博的基本数据以及意义 进行微博营销，首先从了解微博的各种基础资料的含义置技巧入手。 如下表所示 栏目 描述 要求 简介 介绍企业概述 500字以内，简明扼要，抓住重点 公告栏 最新资讯发布、对所有粉丝的白皮书 500字以内，阐明建立微博目的，发布企业资讯 视频 请输入新浪播客、优酷网、土豆网、酷6网、我乐网等视频网站的视频播放页链接 视频要能充分介绍企业的特点，性质与企业文化，一切以吸引粉丝为中心 图片 5张到10张左右的企业相关图片 图片要具有代表性，概括性，能尽量展示企业风采 投票 发起微博投票活动 　 地图信息 企业地址 提供准确的企业地址与联系方式，交通情况 活动 微博活动介绍 微博活动详细介绍 我的标签 能概括企业性质的几个定性关键词 全面、突出设置管理形容自己的标签 子品牌 添加隶属于企业品牌的微博账号 　 领导人 添加企业高管的微博账号 　 员工 添加企业员工的微博账号 　 后台管理 管理员设置 管理员设置 设置其他微博帐号（最多6人）来辅助管理企业专业版微博，添加的用户会收到通知。管理员的权限是可以代企业微博代发微博，代发评论，代处理@到企业的内容 每个公司可以按需，将微博设置最个6个管理员。来联合管理企业微博的成长，营销 管理日志 保存最近2个月的管理日志，供企业微博注册者查看各管理员的行为　 　 设置 账号设置 个人资料 企业认证信