机电企业管理导论课后习题及答案.doc.doc

第一章 一．单选 1.（2）2.（2）3.（1）4.（3）5.（2） 二．多选 1.（1、2、3、4）2.（1、2、4）3.（1、2、4）4.（1、2、4）5.（2、3） 三．填空 1.自然，社会 2.资本，知识技术3.过程，质量4.社会，经济5.决策，经营 四．判断 √、√、×、×、√ 第二章 1.单项选择(在备选的4个答案中选择1个正确的) 1)企业面临许多机会，但却受到企业内部劣势的制约时，应采取( 3 )战略。 ①增长型 ②防御型 ③扭转型 ④稳固型 2)“边际贡献”是指单位产品售价与单位产品( 2 )的差额。 ①固定成本 ②变动成本 ③总成本 ④价值 3)新型营销观念以( 3 )为导向。 ①生产 ②产品 ③客户 ④传媒 4)市场营销STP战略中的S是指( 1 )。 ①市场细分 ②市场选择 ③市场定位 ④市场扩张 5)企业市场营销组合的4P策略中产生收入的因素是( 2 )。 ①产品 ②价格 ③渠道 ④促销 6)采用推式促销策略时，往往采用( 2 )的促销方式。 ①广告 ②人员推销 ③公共关系 ④营业推广 2．多项选择(在备选的4个答案中选择2-4个正确的) 1)经营决策的原则有( 1、2、3 )等。 ①自主原则 ②系统原则 ③效益原则 ④少数服从多数原则 2)市场调查方法很多，常用的有(1、2、4 )等。 ①观察法 ②询问法 ③推断法 ④实验法 3)传统营销观念包括( 1、2、4 )。 ①生产观念 ②产品观念 ③服务观念 ④推销观念 4)企业常采用的市场定位策略有( 1、3、4 )。 ①差异性定位策略 ②中庸定位策略 ③重新定位策略 ④依附定位策略 5)机电企业实施电子商务可以( 1、2、4 )。 ①降低经营成本 ②提高工作效率 ③保证产品质量 ④促进企业信息化 3.填空 1)经营决策按其重要程度，可划分为战略决策、 管理 决策和 业务 决策。 2)SWOT模型中的S指企业 优势 ，W指企业 劣势 。 3)社会营销观念主张兼顾企业、 社会 和 消费者 三方利益。 4)市场营销策略的4P分别是指产品、价格、 渠道 和 促销 。 5)电子商务包括 货物 贸易、 服务 贸易和知识产权贸易等内容。 6)WTO非歧视原则包括 最惠国待遇 原则和 国民待遇 原则。 4．判断题 1)风险型决策指在完全不清楚外部条件将如何发生的情况下进行的决策。× 2)市场调查的目的是为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。√ 3)使用线性回归方法进行预测的前提是观测值与时间之间存在线性相关关系。√ 4)产品的生命周期经过准备期、投入期、成长期、成熟期四个阶段。× 5)企业通过中间商销售产品可以提高营销效率和投资收益率。√ 6)WTO自由贸易原则要求完全取消关税。× 6.分析计算 解：确定每种投标方案期望利润 投标△ 12×80%=9.6（万元） 30×15%=4.5（万元） 47×5%=3.15（万元） Ft=(n/2×i)/N=(35+40+42+38+45)/5=40(万元) Ft+1=2×t+(1-α)Ft=0.5×45＋0.5×50＝47.5(万元) 第三章 1.单项选择(在备选的4个答案中选择1个正确的) 1)适用于基础研究的产品和工艺创新的组织形式是( 1 )组织。 ①职能制 ②并行 ③矩阵 ④团队 2)企业技术创新按创新对象可分为产品创新和( 2 )创新。 ①设备 ②工艺 ③软件 ④方法 3)学习型组织的根本价值在于( 4 )。 ①保持稳定 ②提高效率 ③发现问题 ④解决问题 4)技术扩散一般遵循( 2 )曲线规律。 ①C ②S ③U ④W 5)价值工程以( 2 )为核心。 ①产品分析 ②功能分析 ③成本分析 ④价值分析 6)价值工程中的成本是指( 4 )。 ①生产成本 ②使用成本 ③销售成本 ④产品寿命周期成本 2．多项选择(在备选的4个答案中选择2-4个正确的) 1)技术创新的特征包括创造性( 1、2、4 )和风险性。 ①积累性 ②效益性 ③学术性 ④扩散性 2)技术预测矩阵法的各维(因子)可以是(1、2、3 )。 ①开发项目 ②市场