京东商城：垂直电子商务的胜利.pdf

Operationofindigenousenterprises 京乐东商阁城城 ■■ 垂直电子商务的胜利 文 ／陈 娜 曹芳华 3000万、1000万、5年、40亿、 亿美元，这也是金融危机 以来 中国互 市场上的同类企业带来一些启发。 300％、1．5亿 ，这一组字符是 中国垂 联 网市场金额最大的～笔融资。这犹 直B2C电子商务企业京东商城独有的 如一颗炸弹投进 了中国B2C行业，引 发展历程：3C网络渠道霸主 标签：2009年 6月 18日，京东商城 发了业界的普遍关注。 的成长 单 日销售额突破3000万元，也是中国 在京东商城快速发展的同时，中 目前，京东商城是中国垂直B2C B2C行业 目前 的最高业绩；2009年 国B2C市场也是异彩纷呈，各路巨头 市场最大的3C(计算机、通信和消费 12月24日，全部由京东商城 自行采购、 不约而同重金进军B2C市场：2009 电子产品 )网购专业平台，是中国电 生产和配送的第 1000万个订单产生： 年 12月，富士康旗下飞虎乐购试运行： 子商务领域最受消费者欢迎和最具影 2009年，京东商城销售额近4O亿元， 2010年 1月3日，淘宝网的淘宝 电器 响力的电子商务网站之一。 它用 5年的时间，以每年300％的速 城正式上线；试运行多时的苏宁易购 据艾瑞统计数据显示，2009年， 度超越 了B2C行业 的所有对手 ，成为 宣布正式上线 ；日本电子商务公司乐 中国B2C家 电网购交易规模为 21．2 中国最大的B2C公司；2010年 1月 天与百度联合，号称要成立中国最大 亿元，第三方B2C家电网购平台的交 27日，京东商城宣布获得老虎环球基 规模 的电子商务公司；国美电器 的电 易规模 为 16．6亿元，其 中京东商城 金领投 的C1轮风险投资，目前该笔 子商务网站称要在今年 5月上线。 占38．6％ 的市场份额，淘宝商城为 7500万美元资金 已经到账 ，在今年年 京东商城的业绩有 目共睹，探究 16．7％。回顾京东商城的发展历程， 底前C2轮融资到账，总金额将超过 1．5 它发展背后的原因，也许能够给 B2C 用 “爆发”来形容 ，一点都不为过。 —圈 眦伽：，，唧憎Cmmo。Cn 1998年 6月 18日，京东公司 由 卓越和当当这样的巨头当道的情况下， 别是显而 易见的。从供应链 的角度而 刘强东先生于 中关村创办 ，代理销售 很多网购企业朝不保夕，京东商城为 言，综合类 B2C需要的百货商品种类 光磁产品。经过 1O年 的跳跃式发展 ， 什么不仅生存下来 了，而且发展得相 繁多，合作对象的数量也多，招商和 到 2008年 6月，京东商城将平板 电视 、 当好?京东商城的快速发展，不仅得 整合资源的难度也大，而垂直类 B2C 空调 、冰箱、洗衣机、显像管 电视等 益于中国日趋 良好的电子商务大环境， 的合作对象相对单一：从运营管理的 大家 电产品线逐一扩充完毕，完成了 更得益于在对环境深刻洞察、把握基 角度来看 ，垂直类 B2C商城只需要上 3C产品的全线搭建，成为名副其实的 础上的富有特色的垂直B2C运作模式。 万种商品就可 以满足大部分消费者的 3C网购平台。 京东商城 的运作模式主要具有 以下特 需求，但综合类 B2C商城至少需要 10 2009年 1月，京东商城获得来 点： 万种 以上商品才能满足运营需求 ，商 自今 日资本、雄牛资本 以及亚洲著名 品数量 的增多必然带来工作难度和人 投资银行家梁伯韬先生 的私人公司共 洞察市场，精准定 表1 2009年中国第三方家电B2C网购平台市场份额 计 21O0万美元的联合注资。这也是 位 其他 2008年金融危机爆发 以来，中国电子