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浩沙健身植入式影视广告宣传方案 一、营销利器：植入式影视广告 植入式广告(Product Placement)又称植入式营销(Product Placement Marketing)，是隐性广告（可笼统称之为软广告）的重要分支之一。它隐藏于载体并和载体融为一体，共同构成了受众所真实感受到或通过想象感知到的场景的一部分，以非广告的形式将商品或品牌信息不知不觉地展露、传播给受众。影视中的植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目等非广告作品内容中，给观众留下对产品、品牌的印象，继而达到营销的目的。 在影视业，最早开始运用植入式广告的是欧美的电视公司，好莱坞使其发扬光大，成为一种令人注目的商务模式。荣登2004年美国电影排行榜的37部影片中，百事可乐就在7部电影中投放了广告，紧随其后的有可口可乐、摩托罗拉、耐克等公司。2005年1月，福特公司在好莱坞成立了专门的代理公司，其职责就是为公司品牌寻找植入电影的机会。美国电视业也不甘落后，CBS主席甚至预言说“美国主要电视网的电视剧将有75％资金来源于植入式广告”。 　 　二、影视植入式广告的分类 我们把影视植入式广告分为四种：置景道具植入、对白植入、情节植入、拍摄地植入。 置景道具植入，主要是指品牌视觉符号或商品本身作为影视作品的置景或道具出现。这是最古老的影视植入式广告样式，