柯达——富士之战.PDF

柯达——富士之战  日本富士公司最初以其绿色盒装胶卷打入美国市场时，柯达曾对此不屑一顾。他们认为 富士的产品在色彩亮度上都不够逼真。但事实却不容乐观，20 世纪 80 年代以来，富士公司 频频出招，挑战柯达的市场领导者地位，虽然柯达进行了一系列的反击，但结果却不令人满 意，到 1990 年富士的产品在美国已取得了 10%的市场份额，如今更是出现了柯达公司申请 破产保护的惨象。 一、一山二虎 1. 柯达公司 伊士曼柯达公司 Kodak，简称柯达公司，是世界上最大的影像产品及相关服务的生产和 供应商，总部位于美国纽约州罗切斯特市，是一家在纽约证券交易所挂牌的上市公司，业务 遍布 150 多个国家和地区，全球员工约 8 万人。  曾经的柯达公司在影像拍摄、分享、输出和显示领域一直处于世界领先地位，一百多年 来帮助无数的人们留住美好回忆、交流重要信息以及享受娱乐时光。公司 2002 年的全球营 业额达 128 亿美元，其中一半以上来自美国以外的市场。  柯达公司的前身是由发明家乔治·伊士曼和商人亨利·斯壮在 1881 年建立的   “黄色 巨人”柯达  “伊斯曼干版公司”。 作为胶卷、胶片和第一部给非专业人士使用的相机的研 发者，例如布朗尼和 Instamatic，该公司仍然是世界上最大的胶片供应商之一，包括业余和 专业市场。它也进入了其他影像相关领域（例如医疗影像），并继续致力于在不断增长的数 码摄影和数码成像行业获得更坚实的立足点。 该公司前身为”伊士曼公司”，1877 年，由 于生产的第一部傻瓜型胶卷相机名为“柯达(Kodak)”，遂改名。傻瓜相机是柯达公司立足成 像产业龙头老大地位的法宝。  1930 年，柯达占世界摄影器材市场 75%的份额，利润占这一市场的 90% 。1964 年，立 即自动相机上市，当年销售 750 万架，创下了照相机销量的世界最高纪录。1966 年，柯达 海外销售额达 21.5 亿美元，在《财富》杂志中排名第 34 位，纯利居第 10 位，当时位于感 光界第 2 的爱克发销量仅及它的 1 ／6 。  1986 年 1 月 9 日，柯达输掉了与宝利来(Polaroid)的专利官司，因此退出了即时拍相机 行业。即便如此，1990 年、1996 年，在品牌顾问公司排名的 10 大品牌中，柯达仍然位居 第 4 ，是感光界当之无愧的霸主。  柯达 1975 年发明数码相机，1991 年，柯达就有了 130 万像素的数字相机面市，但市场 销售业绩不佳。2000 年，柯达的数字产品只卖到 30 亿美元，仅占其总收入的 22%。2002 年柯达的产品数字化率也只有 25%左右，而竞争对手富士已达到 60% 。这与 100 年前伊士曼 果断抛弃玻璃干板转向胶片技术的速度，形成莫大反差。2003 年 9 月 26 日，柯达宣布实施 一项重大的战略性转变：放弃传统的胶卷业务，重心向新兴的数字产品转移。  2004 年 1 月 13 日，柯达宣布将停止在美国、加拿大和西欧生产传统胶片相机。到2004 年底，柯达将停止制造使用 Advanced Photo System 和 35mm 胶片的相机。胶片的生产还将 继续。这些变化反映了柯达已将注意力转移到新兴的数码市场中。 柯达图文影像集团自 2005 年 6 月完成对克里奥的并购后，正式进入了一个全新的数字图文影像新时代。目前， 柯达图文影像集团已经成为全球唯一一家能够提供图文影像产品与服务的全方位大型跨国 公司，印艺业的客户可以在柯达图文影像世界里得到最广泛、集成的行业解决方案与服务， 从图文影像的智能输入、设计、输出、再到图文影像的流程管理、远程管理和存储管理、咨 询管理等一系列产品和服务。并购的成功标志着柯达图文影像集团实现了向数字化的转型成 功，基本实现了由传统的影像业向数码图文影像业的过渡，初步完成了柯达图文影像集团在 数码领域的战略部署。  2011 年 10 月 1 日凌晨，美国当地时间周五，拥有131 年历史的相机制造商伊斯曼‐柯 达公司（EK）可能提交破产保护申请。受此消息影响，美国股市盘中柯达股票一度暴跌68%， 创下该公司自 1974 年以来最大的单日跌幅。  2. 富士胶卷 富士胶卷于 1934 年创立，其前身是大日本塑料的“胶卷试验所” 。1919 年开始研究制 造胶卷的技术。1922 年开始研究感光乳剂，1925 年在积累照相工业的经营诀窍的同时，成 立了“胶卷试验化所” ，正式开始研究制造胶卷。  富士胶片