基于畅销书市场调研的畅销书受众分析.pdfVIP

201o年第2期’2010年-4,q 1007—2438 新闻界ISSN Ci-·t·Ies P一·rss ISSN1 007—2438No．2201 1 0．Apr．20 基于畅销书市场调研的畅销书受众分析 李亦宁 (西安工业大学人文学院，西安710032) 摘要畅销书是20世纪8I}年代逐渐兴起的新生事物，作为大众交化里面最爱关注的现象，畅销书引发了文化界、 传播界等多方的讨论．本文在市场调研的基础上，从群体特征，媒介接触、需求动机等方面对畅销书的传播受众 做深入分析，并指出从众心理、炫示心理、猎奇心理是爱众阅读畅销书的深层动机． 关键词畅销书受众从众意见领袖符号 中图分类号G206文献标识码A OntheBestseiler’AndienceBasedontheBestseller’SMarketResearch Analysis LiYining of of 710032) (SchoolHumanities，Xi’anUniversityTechnology，Xi’an new inthe1980sandit causeddiscussionsinthefield AbstractBestseller becamea of gradually phenomenon resource．Basedonmarket masscultureandmediacommunicationasthemost research，this popular paperanalyze of audienceand theideasthatHerd contacts，motivationthe effect，symbol groupidentity．media propose arethe ofthereaders． special requirements consumption．curiositypsychology purchasing wordsbestselleraudienceherdeffect leader Key opinion symbol 所谓畅销书，即指在市场经济条件下，在商业利益驱动 群体具有强烈的了解世界、追逐社会发展的需求和坚挺的购 下，经过出版者商业化运作，在大众出版领域的同类图书中 买力。是畅销书的市场保证。 迅速达到较大销售量，为读者所主动购买的图书。1995年 2．畅销书成为受众阅读的首选类型 北京开卷图书市场研究所正式开始每月一次的畅销书调查， 在调查中，每周读书时间为3小时以上的受众仅占7％， 《学习的革命》、《谁动了我的奶酪》、《狼图腾》等大众畅销书 迅速引领大众m版市场。“受众即市场”，读者是畅销书的归 么读书的受众占24％。与此形成鲜明对照的是．在月前受众 宿和命脉，畅销书之所以畅销．必定在于它在一定程度上满