环球时报广告分析.doc.doc

《环球时报》广告分析报告 （2008年3.3—3.22） 《环球时报》（2008.3.3.—3.22）广告分析报告 前言 环球时报是人民日报社主办的国际新闻报纸，创刊于1993年1月3日。从2006年1月起，《环球时报》已改为日报，每星期一至星期五出版，星期一至星期四16版，星期五24版。 环球时报在世界75个国家和地区驻有350多位特派、特约记者，单期发行量超过200万份。刊发的文章受到党和国家领导人的高度重视，引起国内外媒体广泛关注，经常被美联社、路透社、法新社、共同社编发通稿，并多次被世界知名报纸转载。 环球时报先后被评为“全国被转载率最高的十佳报纸”、“北京地区读者最喜爱的十大报纸”、“辽沈地区最受读者喜爱的十佳报刊”。2004年被世界品牌实验室和世界经济论坛评为“2004年中国500最具价值品牌”。同年被中国国际航空公司评为“飞机上最受读者欢迎的报纸第一名”。2005年4月被“2005中国传媒投资年会”评为“第二届中国最具投资价值媒体报纸类第二名”。 因为环球时报的影响力，所以很多商家也看好他的广告威慑力，根据这一点及其他原因，我们分成五分小组，对他的广告量等做了较为详细的调查。 ·调查方法：统计分析 ·调查目的：了解《环球时报》2008年全年广告刊载情况，分析广告发布特色及广告客户特征，以此对刊物提出改进建议，扩大广告业务，增加刊物广告收入。 ·调查对象：《环球时报》2008.3.3—2008.22.（共20期）刊载的广告，共计104条，广告主44位。 分析报告 Ⅰ．《环球时报》的简单介绍： ·1、《环球时报》有完善的发行网络，全国设有15个发行站，将全国32个省邮政报刊发行局和200多位自营发报人联系在一起，组成高效快速的发行网络。而且对国际事件报道深入、详细、全面、内容公正、客观，权威性高，深受广大读者的信任和喜爱，《环球时报》在世界各地驻有160名记者，信息网络遍布全球，记者一线采写，现场独家报道。2、读者数量巨大，层次高，2001年发行量已达199.6万份。根据读者调查，每份《环球时报》平均有５位读者。这样，不包括网上读者，《环球时报》现至少拥有近千万读者。《环球时报》主要读者为中、青年白领阶层和大学生。他们学历高，收入高，乐于接受新生事物。3、《环球时报》发行范围广，特别是在北京、上海、杭州等区域经济中心城市发行优势显著（华东、华北、华南等），覆盖全国各省、自治区、直辖市,包括北京、上海、杭州、长沙、南京、广州、成都、重庆、沈阳、兰州、武汉、福州、南宁、济南、合肥、郑州、哈尔滨、乌鲁木齐、昆明、海口、西安、南昌、太原、长春、大连、苏州、呼和浩特、银川、贵阳、台州。并于2005年4月于中国香港正式发行，目前《环球时报》共有31个分印点，全国各地读者均可在第一时间见到最新出版的《环球时报》。4、《环球时报》中国航空发行量最大的新闻类报纸。在16家航空公司的292条航线上向乘客赠阅报纸，每期赠阅达8万份左右。极大的扩充了报纸稳定的高端读者群体。为品牌客户提供更有针对性的宣传途径。5、广告所占版面比例，广告受注意度高。《环球时报》一贯视报纸质量为生命，严格控制每期广告总量，从而使所刊客户广告形象尽得彰显，不致于淹没在广告的海洋之中。刊登广告内容包括：各行业：招商加盟、连锁、技术转让、产品经销代理、院校研修班招生招聘、产品企业形象、短信、投资融资、加工合作〈广告〉全国读者构成 性别构成 ? ? 年龄构成 ? ? 文化程度构成 ? ? 职业构成 ? ? 个人月收入构成 ? ? 家庭月收入构成 ? ? 阅读来源 《环球时报》读者偏于男性，32左右的党政机关领导干部、企业中高层管理人员、专来技术人员和公司白领为主，大专以上学历者居多。Gateway笔记本电脑和戴尔电脑名列前茅。商务用品的广告投放量是所有广告投放量的首位。其实相对而言，该读者群对房地产的广告需求量也相对较大，但《环球时报》上却没有关于房产的广告，或许是房地产行业的竞争对手太多，其间的区别也没有太大的表现；而商务用品是大家都比较关注的，商务与我们工作息息相关，所以商务用品在各大报纸.杂志上都会有大的投放量，所以在该报纸上的投入量也相对较大。　从1993年初创刊的四开八版，到1997年的四开十六版，再到1999年的四开二十四版；从创刊时的周一刊，到2001年的周二刊，再到2003年的周三刊。每一次的扩版增刊，环球时报都是稳打稳扎。2006年，由周报改为日报的环球时报，保持可读性，报道有深度等原有周报特色的同时，更快更准地为读者提供最新的国际新闻。版面和期数的增加，进一步拓宽报道范围，提供多元化的信息服务。与读者的沟通也将变得更加的及时和通畅。 企业/品牌 广告量 所属品类及广告量 1